Author: Den

Categories
Главная

В «Топ-1000 российских менеджеров» – шесть директоров ГПМ Радио

23 сентября Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» опубликовали ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров». В этом году в рейтинге представлены 6 топ-менеджеров ГПМ Радио, продемонстрировавших выдающиеся профессиональные достижения.

Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук вошел в «Топ-250 высших руководителей». Финансовый директор Анастасия Селезнева отмечена в топ-100 финансовых директоров России. Также в рейтинг вошли заместитель генерального директора по дистрибуции и технологиям Григорий Михайлов, директор по маркетингу Екатерина Самукова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Юлия Андрюшова и директор по правовым вопросам Марианна Иванова.

В этом году в рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров» представлено рекордное количество представителей «Газпром-Медиа Холдинга» и компаний – 42 топ-менеджера в категориях «Медиабизнес», «Онлайн-платформы», «Коммуникационные и рекламные агентства». Среди представителей Холдинга – заместители генерального директора Тина Канделаки, Сергей Косинский и Борис Ханчалян, а также директор по персоналу Антонина Приезжева, финансовый директор Ольга Гнездилова, директор по коммуникациям Екатерина Крылова и другие руководители.

«Топ-1000 российских менеджеров» является авторитетным инструментом оценки профессиональной репутации руководителей высшего звена. Методология рейтинга основана на принципе «лучшие выбирают лучших» – в ходе экспертного голосования топ-менеджеры оценивают успехи коллег в своих функциональных направлениях.

Ознакомиться с полным списком рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» можно в газете «Коммерсантъ» от 23 сентября или на сайте издания.

Categories
Главная

Путь к радио в «одно касание» должен быть на всех аудиоплатформах

«Путь к потреблению радио – самый короткий. Достаточно нажать кнопку или завести машину, сразу включается радио. Измерения показывают, что почти половина аудитории слушает радио в автомобиле, и это наш потенциал для роста TSL* за счет других способов потребления – например, через умные колонки. Но чтобы в полной мере воспользоваться всеми преимуществами новых технологий, создавать дополнительные каналы коммуникации с аудиторией и организовать эффективную цифровую дистрибуцию, требуется консолидированный подход всех игроков», – сказал гендиректор ГПМ Радио Вадим Терещук в рамках дискуссии «Консолидация на платформе общих интересов – ключ к процветанию участников рынка». Она стала ключевой на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».

фото: Путь к радио в «одно касание» должен быть на всех аудиоплатформах

В обсуждении также приняли участие руководители крупнейших компаний отрасли, в их числе – генеральный директор «Мультимедиа Холдинга» Евгения Киселева, управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников, генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына. Вице-президент РАР, президент ГПМ Радио Юрий Костин, выступивший модератором сессии, подчеркнул – консолидация не отменяет конкуренции, но является залогом успешного развития отрасли. «Сейчас лучший момент для диалога, и надо планировать на годы вперед. Радио сегодня на пике и, возможно, никогда еще за всю свою историю не было в такой форме», – сказал он.

Эксперты обсудили вызовы, с которыми может столкнуться отрасль в будущем. Среди них – конкуренция со стороны других видов аудиоконтента, а также необходимость адаптации к новым технологиям. В рамках дискуссии возникла идея поиска отраслевого технологического инвестора. Долгое время рынок был закрыт для таких вложений, поскольку фонды, инвестирующие в «глубокие» технологии, замечали только творческую составляющую радио. Сегодня же они видят его проникновение во все среды и понимают, какие есть выгоды в развитии цифровых каналов дистрибуции.

«VK вслед за «Яндексом» намерен запустить свои сервисы в авто – в 2025 году они появятся в каждой 10-й китайской машине**. Радиоконтент (эфирные потоки и подкасты) уже представлен на этих дистрибуционных площадках через индустриальный радиоплеер и автоматически подтягивается в автомобили. Наша задача – обеспечить путь к радио в «одно касание», быть отдельной кнопкой на первой странице аудиоплатформ. Для успеха в этом направлении нужно объединять наши возможности», – подчеркнул Вадим Терещук.

Профессиональный форум организован Российской Академией радио при финансовой поддержке Минцифры РФ. Генеральным информационный партнер – ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

 

* TSL (Time Spent Listening) – продолжительность прослушивания радио (в минутах).

** «Коммерсантъ» от 05.11.2024, https://www.kommersant.ru/doc/7282018


Categories
Главная

Радио готово участвовать в процессе становления России как винодельческой державы

«Долгое время радио находилось с винодельческой отраслью как будто бы в параллельных вселенных, да и сейчас еще мы не сделали друг к другу конкретных шагов. Нас всегда сдерживали законодательные ограничения, но даже после некоторых послаблений, когда появилась возможность размешать в эфире прямую рекламу вина, произведенного из российского винограда или выращенного в странах евразийского союза, мы не повернулись друг к другу лицом», – считает генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук. Он принял участие в третьем Российском винодельческом форуме, который прошел в Москве 7-8 ноября. На форуме, в числе прочих, обсуждались возможности поддержки отечественного виноделия в информационном поле.

Процесс создания медиаконтента о вине и виноделии тормозит непроработанность юридических требований и ограничения возможностей рекламы. «Знаю, что некоторые радиостанции, в рамках своей контентной политики, делают короткие эфирные мини-подкасты про винодельни России и мира. Но пока это еще не встроено в наше информационное ДНК. Однако радио готово участвовать в процессе становления России как винодельческой державы», – говорит топ-менеджер ГПМ Радио.

Радио как самое оперативное и доступное медиа, рассчитанное практически на любую аудиторию, может предложить винной отрасли уникальные информационные проекты, которые расскажут о российском вине как факторе экономической и культурной стратегии России. «Российское вино совершило невероятное движение вперед и с точки зрения потребительского качества, и с точки зрения маркетинга, представленности, нарратива вокруг вина. Это такая красивая история об уникальных терруарах, автохтонных российских сортах, об отечественных шато и винодельнях, новых маршрутах энотуризма. Радио как нельзя лучше подходит для этого. Аудиовосприятие тем и отличается, что человек сам додумывает картину мира», – уверен Вадим Терещук.

Categories
Главная

Радио – территория безопасного контента

В рамках Петербургского международного экономического форума начала работу мультимедийная студия Знание.Лекторий, организованная Российским обществом «Знание». Как и в предыдущие годы, она стала открытой площадкой для дискуссий ключевых спикеров ПМЭФ-2024. О том, какие позиции сегодня занимает радио в общем медиапотреблении и как отвечает на запросы слушателей, в рамках сессии «Быть актуальным: новые форматы и площадки для радиовещания» рассказали топ-менеджеры крупнейших радиохолдингов России – ГПМ Радио и РМГ.

фото: Вадим Терещук: «Алиса, включи радио!»

«Согласно свежей аналитике нашего официального измерителя – Mediascope, ежедневное прослушивание радио превышает 200 минут в сутки, а это более трех часов. И если активное время человека сегодня составляет 16 часов, то пятая часть этого времени – это контакт с радиобрендами. Радио вошло и заняло свою прочную позицию в ежедневном медиапотреблении каждого из нас», – сказал Вадим Терещук, генеральный директор ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

Радио продолжает оставаться основным источником аудиопотребления в автомобиле, домашнее прослушивание вернули умные колонки. За ними, как говорят эксперты, будущее индустрии, поскольку интеллектуальные алгоритмы помогают слушателю без труда найти нужную радиостанцию. «Для радио цифровая трансформация не вызов, это те возможности, которые мы активно используем, создавая новые виды контента и привлекая все большую аудиторию. Пора перестать говорить о цифровой трансформации радио как о каком-то особом явлении, это свершившийся факт», – считает гендиректор ГПМ Радио.

Подкасты, видеостримы, альтернативные музыкальные и информационные потоки, «обвязка брендов» соцсетями – все это давно стало привычным для слушателей, а радиостанциям дает возможность повысить вовлеченность и быстро реагировать на запросы аудитории. Это уже даже не «продукт 360», а «total space». При этом контент, который предоставляет радиоиндустрия, отличается высоким профессионализмом, поскольку здесь, в отличие от блогосферы, существуют стандарты качества и законодательное регулирование.

«Радио можно смело назвать территорией безопасного контента, и это не зависит от формата. Мы сначала относились к этому как к ограничению, сейчас же понимаем – это реально круто, в этом наша сила, наша мощь, наше конкурентное преимущество», – подчеркнул Вадим Терещук.

В качестве примера высокой трастовости радио он привел и внеэфирные ивенты, когда люди идут на концерты артистов под эгидой радиостанции, только чтобы почувствовать свою сопричастность бренду.

Действующим инструментом для создания механик соединения эфира с внеэфирными проектами для радио стал digital. Ведь это – возможность получить мгновенный отклик и реакцию аудитории. «Для единственной в нашей стране детской радиостанции – Детского радио – это вообще часть продукта, потому что персонажи радиостанции живут не только в эфире. Современные дети очень разносторонние: они хотят видеть любимых героев буквально везде – в виде стикерпаков и мемов, на сайтах и в соцсетях, те же Веснушка и Кипятоша из одноименного утреннего шоу живут и в виде воспроизведенных искусственным интеллектом образов в анимации», – отметил спикер.

27-й Петербургский международный экономический форум собрал свыше 17 тысяч участников из 136 стран. Экспертам, представителям бизнеса и власти предстоит обсудить векторы развития экономики, международную торговлю и сотрудничество, рынки сбыта, технологическое лидерство. Главная тема форума – «Основа многополярного мира – формирование новых точек роста». ПМЭФ-2024 продлится по 8 июня, генеральный медиапартнер – «Газпром-Медиа Холдинг».

Categories
Главная

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» в Санкт-Петербурге провел первое клиентское мероприятие в этом году

11 апреля состоялась «Весна в большом городе» – первое в этом году клиентское мероприятие в радиоиндустрии в Санкт-Петербурге. Его провели ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и «Русская Медиагруппа», объединившие несколько лет назад продажи радиорекламы в Северной столице на базе сейлз-хауса «Газпром-Медиа».

фото: Весна в большом городе: сейлз-хаус «Газпром-Медиа» в Санкт-Петербурге провел первое клиентское мероприятие в этом году

«Коллаборация РМГ и ГПМ Радио – феноменальный эксперимент. Два крупнейших российских радиохолдинга уже несколько лет работают в связке, и это не только сотрудничество. Мы объединились по дружбе и ради того, чтобы сделать счастливыми наших слушателей, наших партнеров, рекламодателей. Эксперимент удался. Радио сближает, позволяет людям чувствовать себя сопричастными, это «connecting people», так как помогает находить друзей и единомышленников. Аудитория и партнеры нам верят, и вместе мы создаем этот бизнес для них», – сказал генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук.

Объединение ресурсов двух сильнейших игроков рынка, большой опыт в подготовке креативных рекламных кампаний и спецпроектов, нестандартные маркетинговые подходы позволили сформировать в Петербурге эффективную систему продаж рекламы на радио.

фото: Весна в большом городе: сейлз-хаус «Газпром-Медиа» в Санкт-Петербурге провел первое клиентское мероприятие в этом году

«Радиоиндустрия вошла в эпоху, когда радиостанции, в первую очередь, не конкурируют друг с другом, а выступают единым фронтом и борются с вызовами, которые бросает им рынок. Мы очень рады сотрудничать с «Газпром-Медиа Холдингом» и представлять индустрию вместе. Выступая в коллаборации, мы привлекаем больше слушателей, предлагаем рекламодателям интересные инструменты и развиваем отрасль в целом. Таким образом, она остается важным, конкурентоспособным звеном всей экономики», – отметила Любовь Маляревская, генеральный директор «Русской Медиагруппы».

Дружба и сотрудничество – главные инструменты на пути к процветанию и благополучию. Именно этот посыл стал основным лейтмотивом всего вечера, организованного сейлз-хаусом «Газпром-Медиа» в Санкт-Петербурге в одной из престижных локаций города. На площадке «Сплетни бар by Anna Asti» собралось более 250 партнеров ГПМ Радио и РМГ. Мероприятие посетили звезды – Дмитрий Колдун и Согдиана собрали команды и устроили настоящий караоке-батл. Все гости голосовали за участников, а победители получали памятные подарки от обоих холдингов. Главной фишкой стал песенный поединок ведущих праздничного вечера – Антона Юрьева (шоу «Русские Перцы» на «Русском Радио») с Брагиным и Захаром (шоу «Мурзилки Live» на «Авторадио»).

фото: Весна в большом городе: сейлз-хаус «Газпром-Медиа» в Санкт-Петербурге провел первое клиентское мероприятие в этом году

«B2B мероприятия, которые мы устраиваем уже не первый год в Северной столице, дают возможность объединить на одной площадке крупнейших клиентов из разных сфер бизнеса, представить наши продукты и показать, насколько радио не только эмоциональное, но и эффективное медиа с точки зрения размещения компаний. Сегодня мы встретились в красивом месте и пригласили звезд радиоэфира двух крупнейших холдингов. Мы не только хорошо провели время в теплой дружеской атмосфере, но и смогли обсудить перспективы совместной работы на будущее», – подвела итог Жанна Люкшина, руководитель обособленного подразделения сейлз-хауса «Газпром-Медиа» в Санкт-Петербурге.


фото: Весна в большом городе: сейлз-хаус «Газпром-Медиа» в Санкт-Петербурге провел первое клиентское мероприятие в этом году

 

СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ


ГПМ Радио – крупнейший российский радиохолдинг, который ведет свою историю с 2003 года. Объединяет «Авторадио», ENERGY, «Юмор FM», Детское радио, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Радио Romantika, «Радио Зенит», 101.ru, входит в тройку ведущих радиохолдингов России. Его флагман – «Авторадио» –возглавляет рейтинг самых популярных радиостанций страны (Mediascope, Radio Index – Россия 100+, Москва, 2023 год (январь-декабрь), еженедельный охват 12 +). ГПМ Радио управляет ТЦ «Радиотехнология», который осуществляет эксплуатацию радиомачты высотой 427 метров. На сегодняшний день филиалы ГПМ Радио работают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Красноярске и Казани. ГПМ Радио развивает свои форматы и в цифровой среде, внедряет digital-технологии в традиционное FM-вещание. Генеральный директор – Вадим Терещук, генеральный продюсер – Ирина Ипатова. Сайт: gpmradio.ru.


«Русская Медиагруппа» – один из крупнейших медиахолдингов, в состав которого входят пять радиостанций «Русское Радио», Monte Carlo, Хит FM, DFM, радио MAXIMUM, а также музыкальный телеканал RU.TV. Станции холдинга представляют разные жанры музыки и ориентированы на различные целевые аудитории, что позволяет РМГ уверенно занимать лидирующие позиции на рынке. Ежегодно «Русская Медиагруппа» организует масштабные концерты и фестивали в России и за рубежом. В числе шоу-проектов холдинга: церемония вручения национальной музыкальной премии «Золотой Граммофон», Русская Музыкальная Премия телеканала RU.TV, скачки «Гран-При радио Monte Carlo», Всероссийский конкурс красоты «Мисс Русское Радио», фестивали «Звёзды Русского Радио», «Крымская волна» и другие. Генеральный директор – Любовь Маляревская. Сайт: russianmediagroup.ru.


Categories
Главная

«Человек Дела»: «Авторадио» выбирает лучшие бизнес-идеи

«Авторадио» и VK при поддержке «Росконгресса» и «Агентства стратегических инициатив» (АСИ) представляют проект «Человек Дела».

фото: «Человек Дела»: «Авторадио» выбирает лучшие бизнес-идеи

Вы – человек дела? У вас есть свой малый бизнес, вы индивидуальный предприниматель, чьи креативные идеи способны менять мир, работать на благо страны? Думаете, как привлечь инвестиции в свой стартап и за короткий срок вывести проект в лидеры рынка? Расскажите об этом через сообщество «Авторадио» «ВКонтакте», сняв короткое яркое видео о любимом деле. О вашей бизнес-идее узнает многомиллионная аудитория «Авторадио», и дело пойдет. Работы принимаются до 5 июня.

В июне десять финалистов, видеоролики которых соберут наибольшее число голосов, получат возможность презентовать свои проекты в рамках специальной рубрики «Человек Дела» в утреннем драйв-шоу «Поехали» на «Авторадио». Экспертный совет из известных предпринимателей, артистов, спортсменов, рестораторов, представителей «Авторадио» и VK оценит все заявки и выберет ТОП-3 лучших.

Каждый из них получит уникальную возможность продвинуть свое дело – принять участие в форуме «Сильные идеи для нового времени». На полях форума они смогут заручиться поддержкой государства и лично представить свой бизнес-проект Президенту РФ Владимиру Путину. Абсолютному победителю, занявшему первое место, в студии «Авторадио» в торжественной обстановке будет вручен денежный грант в 1 000 000 рублей на развитие своего дела. Грант за второе место составляет 800 тысяч рублей, а за третье – 600 тысяч.

Третий форум «Сильные идеи для нового времени» состоится 28-29 июня в Москве. Ежегодный форум направлен на выявление и поддержку реализации общественно-значимых инициатив российских граждан, которые внесут значимый вклад в укрепление суверенитета России и достижение национальных целей развития страны до 2030 года. Организаторами мероприятия выступают АСИ и Фонд «Росконгресс».

Categories
Главная

У каждого бренда – свой «голос»

Аудиомаркетинг выполняет важную бизнес-задачу – помогает управлять аудиторией с помощью звука. Это может быть музыка в кафе или ресторане, подкасты, брендированные музыкальные плейлисты, джинглы и, конечно, реклама на радио. Но в России этому мало уделяют внимания, выбирая для коммуникации с аудиторией баннеры, видеоролики и т.п. Между тем, с помощью музыки и аудиологотипов человек запоминает информацию о бренде лучше. Эксперты аудио- и нейромаркетинга в рамках видеоподкаста MEDIA MIX рассказали, как брендам умело использовать подходы аудиомаркетинга, чтобы повышать лояльность клиентов и увеличивать продажи.

фото: У каждого бренда – свой «голос»

«Аудиомаркетинг – это про воображение, ассоциации и эмоциональность. Как показывают исследования, самые эффективные рекламные кампании как раз те, которые вызывают эту эмоциональность. Длительный контакт и высокая лояльность – самый лучший инструмент. Однако зачастую клиенты хотят поставить один ролик на все радиостанции с абсолютно разными форматами. Но с аудиторией молодежного бренда нельзя говорить языком радиостанции Relax FM. Поэтому мы как медиаплощадка предлагаем им свои возможности по интеграции и адаптации, чтобы действительно попасть в целевую аудиторию. К сожалению, не так много клиентов задействуют музыкальные ролики. По большей части используются информационные, которые отличаются по цене из-за выбора голоса и музыкального фона», – отметила Юлия Андрюшова, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (объединяет «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Радио Зенит» и 101.ru).

Еще одна типичная ошибка рекламодателей – считать, что чем длиннее ролик, тем выше его эффективность. Некоторые клиенты стремятся полностью занять рекламный блок своей информацией, настаивая на большом хронометраже сообщения.

«Исторически ключевой хронометраж на радио – 30 секунд, а сегодня это может быть и 10, и 15, и 20. Согласно исследованиям, увеличение хронометража ролика не увеличивает его эффективность. Куда важнее, что ты говоришь. Эффективность одного рекламного сообщения, четкого и понятного, в котором первые три секунды максимально отведены брендингу, значительно выше той рекламы, где использовано сразу несколько месседжей. Не менее важен выбор тональности и тембра для рекламного аудиосообщения. У каждого бренда, условно, свой «голос» и «половая принадлежность». Товары для детей, озвученные женщиной, вызовут больше доверия, а реклама автосалонов, наоборот, лучше будет восприниматься с мужским голосом», – говорит эксперт ГПМ Радио.

В рамках видеоподкаста MEDIA MIX специалисты рассказали о новых форматах и кейсах в аудиомаркетинге и о том, что сейчас сдерживает его развитие, поговорили о тонкостях нейромаркетинга, его главных метриках, скриптах и шаблонах, обсудили технологии оценки эффективности аудиорекламы. Спикерами проекта также стали руководитель партнерских программ «Звук Бизнес» Ирина Яковлева, руководитель лаборатории нейромаркетинга «СберМаркетинга» Артем Павлов, руководитель проекта музыкального оформления «Додо» Антон Колесников и генеральный директор Unisound Эдуард Рекачинский.

 

По материалам сайта ГПМ Радио


Пользовательское соглашение

Опубликовать