Tag: Аура

Categories
Главная

Как наружная реклама зажигает звезды

В мире телевидения, где каждый процент рейтинга на вес золота, а конкуренция со стримингами и соцсетями невероятно сильная, запуск нового сериала или шоу – это целая стратегическая операция. И наружная реклама (OOH) давно перестала быть просто анонсом ТВ-премьер.

OOH - мощный тактический инструмент, создающий ажиотаж, формирующий обязательность просмотра и напрямую влияющий на стартовые и долгосрочные рейтинги. Коммуникационное агентство «Аура» в составе Газпром-Медиа Холдинга в сотрудничестве со всеми телеканалами Газпром-Медиа уже несколько лет проводит десятки рекламных кампаний и сформировало для себя особый подход и видение для каждой рекламной кампании. Вот как OOH работает на телевизионный фронт, рассказал Комаров Александр, заместитель генерального директора Коммуникационного агентства «Аура»:


фото: Как наружная реклама зажигает звезды

1. Создание всеобщего ажиотажа:

  1. Массовое оповещение: Ни один другой канал не может так быстро и тотально охватить всю городскую аудиторию – водителей, пешеходов, пассажиров общественного транспорта. Билборды, суперсайты, медиафасады, реклама на остановках, все приковывает внимание: "Премьера! Смотрите все!". Это формирует ощущение грядущего масштабного события.
  2. Запуск сарафанного радио: яркий, интригующий или провокационный креатив (загадочный кадр, броский слоган, лицо звезды) становится темой для обсуждения. Люди делятся впечатлениями от увиденного на улице, спрашивают друг друга: "Видел этот постер? Что это за шоу?". OOH запускает "разговоры у кулера" еще «до» эфира.

2. Визуальная драматургия: создание образа и интриги:

  1. "Тизер" в городском масштабе: OOH – идеальный формат для тизерной рекламы. Минималистичный кадр с намеком на сюжет, силуэт загадочного персонажа, символ – все это работает на интригу гораздо мощнее, чем текст. Зритель хочет разгадать загадку, и единственный способ – посмотреть премьеру.
  2. Эмоциональный крючок: качественный постер может передать жанр, атмосферу и ключевую эмоцию шоу одним кадром: напряжение триллера, юмор комедии, гламур реалити, эпичность саги. Это привлекает целевую аудиторию и отсеивает нерелевантную.
  3. "Знакомство" со звездами: крупные планы ведущих или актеров сериала создают узнаваемость и формируют личную связь зрителя с проектом еще до эфира. Увидев знакомое лицо на билборде по дороге домой, зритель с большей вероятностью включит канал вечером.

3. Напоминание и формирование привычки (для долгих проектов):

  1. Постоянное присутствие: для длительных сериалов или регулярных шоу (еженедельных, ежедневных) OOH работает как "будильник". Она напоминает: "Не пропусти новый эпизод сегодня в 21:00!", "Финал сезона – в эту пятницу!". Это критически важно для удержания аудитории и борьбы с забывчивостью. Мы помогаем аудитории формировать свой вечерний досуг.
  2. Культурный маркер: удачно размещенные и запоминающиеся OOH-конструкции (особенно в ключевых точках города) сами становятся частью культурного ландшафта и напоминанием о шоу. Увидел знакомый билборд – вспомнил, что сегодня вечером эфир.

4. Геолокация и таргетинг аудитории:

  1. Районы поклонников жанра: размещение рекламы сериала у вузов или в молодежных кварталах, криминального триллера – в деловых центрах, семейного шоу – возле ТРЦ и парков.
  2. "Дорога домой" – ключевое время: агрессивное размещение на основных трассах и магистралях в часы пик (вечером) гарантирует контакт с уставшим зрителем, который вот-вот окажется перед телевизором. Напоминание о премьере в этот момент – золото.
  3. Реклама возле ТРЦ/кинотеатров: там, где люди отдыхают и развлекаются, они более восприимчивы к информации о новом развлекательном контенте.

5. Синергия с другими каналами и измеримость:

  1. Запуск онлайн-активности: QR-коды или короткие запоминающиеся хештеги (#ВсеЗвездыНаши, #УмнееВсех) на билбордах мгновенно перенаправляют интерес в онлайн: на сайт шоу, трейлер на Rutube, обсуждения в соцсетях. Это создает дополнительный ажиотаж и позволяет отслеживать интерес.
  2. Усиление ТВ-роликов и Digital-кампаний: единый визуальный стиль и ключевое сообщение, транслируемое по ТВ (собственное промо канала), в интернете и на улице, создает эффект "всеобъемлющего события". зритель видит рекламу повсюду – это убеждает его в значимости премьеры.

Измеримость успеха:

  1. Рост поисковых запросов: резкий скачок поиска по названию шоу или ключевым фразам с постеров после запуска OOH-кампании.
  2. Активность по хештегам/переходы по QR: прямые показатели вовлеченности.
  3. Рейтинги (особенно премьерные!) самый главный KPI. Сравнение рейтингов премьер с OOH-поддержкой и без нее (или с разным охватом/креативом) дает четкую картину эффективности.
  4. Соц. слушание: упоминания шоу в соцсетях, особенно с отсылками к наружной рекламе ("Видела крутой билборд с новым шоу!").

Ключи к успеху для телеканалов:

  • Креатив – король! Постер должен цеплять аудиторию, интриговать, шокировать или восхищать за доли секунды. Избегать информационной перегруженности.
  • Точность таргетинга – нужно понимать, кто целевая аудитория шоу, и где она живет, работает, отдыхает.
  • Датчинг (Частота контактов): аудитория должна видеть рекламу неоднократно, чтобы запомнить дату и время премьеры, поэтому нужны более длительные РК.
  • Своевременность: кампания должна стартовать достаточно заранее для создания ажиотажа (1-3 недели до премьеры), но и не слишком рано, чтобы не забыли.
  • Интеграция: OOH – не отдельная история. Она должна работать в одной упряжке с промо кампанией на ТВ, digital-продвижением, PR.

Заключение:

В битве за зрительское внимание и драгоценные рейтинги наружная реклама – не просто "довесок", а стратегический тяжеловес. Она превращает премьеру из рядового эфира в громкое городское событие, создает неуловимое, но критически важное ощущение "Это смотрит ВСЕ, и ты ДОЛЖЕН посмотреть!".

Умело используя силу визуального воздействия, массового охвата и геолокационного таргетинга, телеканалы с помощью OOH зажигают на билбордах звезды своих шоу, которые затем ярко загораются в рейтинговых таблицах. Это инвестиции не просто в рекламу, а в стартовый импульс, который может определить успех всего проекта и обозначить будущее этого проекта, проецируя успех на все будущие сезоны!


Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision



Categories
Главная

PR в госсекторе: Тенденции и изменения на 2025 год

Публичные коммуникации в государственном секторе играют ключевую роль в формировании общественного мнения и взаимодействии власти с гражданами. В 2025 году мы можем ожидать значительных изменений в подходах к PR в госсекторе, обусловленных развитием технологий, изменениями в обществе и новыми законами, вызовами, стоящими перед государственными структурами. Своим мнением поделилась Алена Афонина, руководитель проектов коммуникационного агентства Аура (в составе Холдинга Газпром-Медиа).


фото: PR в госсекторе: Тенденции и изменения на 2025 год

Прозрачность и открытость

С каждым годом граждане становятся более требовательными к уровню прозрачности работы государственных органов. В 2025 году мы увидим еще большее внимание к таким понятиям, как открытость и доступ к информации. PR-стратегии будут акцентироваться на том, чтобы донести до граждан информацию о деятельности государственных структур, расходовании бюджетных средств и результатах их работы. Это, в свою очередь, будет способствовать укреплению доверия к власти и повышению уровня вовлеченности граждан в процесс принятия решений.

Персонализация и таргетирование

С учетом разнообразия интересов и потребностей граждан, PR в госсекторе будет все больше ориентироваться на персонализацию коммуникаций. Новые технологии аналитики и обработки больших данных позволят более точно сегментировать аудиторию и адресовать сообщения конкретным группам граждан. Такой подход даст возможность более эффективно донести важные государственные инициативы, учитывая мнение и потребности различных категорий населения.

Устойчивое развитие и социальная ответственность

В условиях глобальных вызовов, таких как изменение климата и социальная неравенство, PR в госсекторе станет активным инструментом по продвижению принципов устойчивого развития. Государственные органы все чаще будут обращаться к вопросам экологии, социальной справедливости и улучшения качества жизни граждан в своих коммуникациях. Такой подход не только поможет создать позитивный имидж государственного аппарата, но и завоюет доверие общества.

Кризисные коммуникации

Современный мир наполнен непредсказуемыми событиями, и кризисные ситуации могут возникнуть в любой момент. Эффективные стратегии в 2025 году будут включать элементы управления кризисами, своевременное реагирование на негативные новости и создание системы открытого общения в условиях кризиса. Применение новых технологий, таких как искусственный интеллект, может помочь в мониторинге общественного мнения и выявлении проблем на ранних стадиях.

Таким образом, PR в государственном секторе в 2025 году будет вдохновлен инновациями, стремлением к прозрачности и вовлеченности граждан. Ожидается, что государственные органы смогут более эффективно взаимодействовать с обществом, используя новые технологии и современные подходы к коммуникации, что приведет к более гармоничным и доверительным отношениям между государством и гражданами.



Categories
Главная

Как изменилось позиционирование крупных брендов и их каналы коммуникации

Елена Кузнецова, заместитель генерального директора коммуникационного агентства АУРА (в составе Газпром-Медиа) поделилась мнением о позиционировании крупных брендов. В последние годы позиционирование брендов в России претерпело значительные изменения, обусловленные как внутренними, так и внешними факторами.

Произошли изменения и в потребительских предпочтениях, что вынудило крупные компании пересмотреть свои стратегические подходы и портрет своей целевой аудитории. Акцент сместился на формирование лояльности внутри страны, а не на привлечение международного потребителя. Российские бренды начали интегрировать идеи устойчивого развития и социальной ответственности в свои рекламные кампании, стремясь установить эмоциональную связь с аудиторией: как мы видим, в рекламе всё чаще используются патриотические мотивы, а также мотивы, связанные с историей и культурой России.

Вместе с позиционированием меняются и маркетинговые стратегии рекламодателей. Набирают популярность кросс-медийные кампании, позволяя им охватывать различные сегменты целевой аудитории через множественные каналы — от социальных сетей до традиционных СМИ. Границы между различными каналами коммуникации размываются. Потребители ожидают комплексного подхода от бренда, вне зависимости от того, где и как они с ним взаимодействуют. Это приводит к развитию гибридных и кросс-медийных коммуникаций, где различные каналы работают вместе, обеспечивая более полноценное взаимодействие между брендом и потребителем. Например, реклама в социальных сетях может перенаправлять пользователя на сайт для совершения покупки, а информация, полученная через сайт, может быть использована для персонализированных сообщений в мессенджерах.


фото: Как изменилось позиционирование крупных брендов и их каналы коммуникации

Активно используется аналитика больших данных, что помогает рекламодателям более точно настраивать свои сообщения и отслеживать результаты кампаний в режиме реального времени. В результате, современные тенденции в рекламе направлены на создание ценности для потребителей и установлении долгосрочных отношений между брендами и аудиторией.

В то же время digital трансформация усилила влияние социальных сетей: одним из динамично развивающихся направлений является интеграция цифровых платформ, что позволяет брендам более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

Сотрудничество с инфлюенсерами стало ключевым элементом в маркетинговых коммуникациях. Позиционирование через лидеров общественного мнения помогает выстроить отношения с целевой аудиторией. Таким образом, реклама стала более тесно связана с контентом, создаваемым самими пользователями, она перестает быть односторонним процессом. Реклама превратилась в своеобразный «диалог» между брендом и потребителем.

Важным аспектом современных тенденций является внимание к персонализации контента. Бренды понимают, что стандартные подходы не работают, и стремятся предложить аудитории уникальные предложения, основанные на анализе предпочтений и поведения пользователей. Это создает более глубокие связи и повышает лояльность клиентов.

С недавних пор возрастает роль искусственного интеллекта: он позволяет анализировать большие объёмы данных, прогнозировать поведение потребителей, персонализировать каналы коммуникации и повышать эффективность маркетинговых кампаний.

Современные тенденции в позиционировании брендов в России отражают глубокие изменения в потребительских предпочтениях и экономической ситуации. Адаптация к новым реалиям, использование отечественных ценностей, акцент на устойчивом развитии и индивидуальном опыте стали важными аспектами, на которые сегодня ориентируются компании при реализации своих маркетинговых кампаний.


Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision


Categories
Главная

Коммуникационное агентство АУРА организует участие Группы компаний «Уральская Сталь» в крупнейших металлургических выставках

Коммуникационное агентство АУРА (входит в состав Газпром-Медиа Холдинга) выбрано подрядчиком на комплексное сопровождение металлургического холдинга «Уральская сталь» в 2-х крупнейших выставках - Металл-Экспо 2024 и Петербургском Международном Газовом Форуме в 2024 году.

Илья Власенко, директор по корпоративным коммуникациям «Уральская сталь»: «ПМГФ и Металл-Экспо – два знаковых мероприятия, в которых мы, традиционно принимаем участие. Учитывая уровень представленности компаний, среди которых потребители нашей продукции и наши коллеги по отрасли, для нас важно обеспечить высокий уровень участия для «Уральской Стали». Помимо ценовых параметров, ключевое значение при выборе подрядчика имеют: и опыт партнера в области конгрессно-выставочных мероприятии, и готовность обеспечить «под ключ» участие нашей компании и ее представителей в ПМГФ и Металл-Экспо, и профессионализм креативной команды, отвечающей за дизайн концепции. АУРА представила отличные концепции и стала нашим подрядчиком по этим мероприятиям».

фото: Коммуникационное агентство АУРА организует участие Группы компаний «Уральская Сталь» в крупнейших металлургических выставках

Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства АУРА: «Последние несколько лет мы максимально диверсифицируем направления своих услуг. Мы строим выставочные стенды, обеспечиваем техническое сопровождение мероприятий любого уровня сложности, работаем с контентом, взаимодействуем со СМИ и работаем в социальных сетях. Аура – коммуникационный хаб, обеспечивающий нашим партнерам и клиентам максимально высокое качество услуг, работ и сервиса».

Группа компаний «Уральская сталь» сформирована в 2022 году на базе двух ведущих производителей металлургической продукции – АО «Уральская Сталь» и АО «Загорский трубный завод».


фото: Коммуникационное агентство АУРА организует участие Группы компаний «Уральская Сталь» в крупнейших металлургических выставках

«Уральская Сталь» — металлургическое предприятие полного цикла, включающее аглококсодоменное, сталеплавильное и прокатное производства. Комбинат является ведущим российским производителем мостовых сталей, ведущим поставщиком стальной продукции для строительства, производства труб, высококачественной судовой стали.

АО «Загорский трубный завод» - самое современное российское предприятие по изготовлению труб большого диаметра и другой трубной продукции, включая трубошпунт и сваи для инфраструктурных проектов, реализуемых на территории Российской Федерации. На сегодняшний день Загорский трубный завод производит до 500 тысяч тонн труб большого диаметра в год.

Пользовательское соглашение

Опубликовать