Рубрики
Главная

«585*ЗОЛОТОЙ» презентовала первый ювелирный подкаст про украшения и отношения

Подкаст «Ювелирные отношения» https://585zolotoy.mave.digital/ от «585*ЗОЛОТОЙ» стал первым подкастом в ювелирной отрасли. Импульсом к записи ролика послужили опросы, которые компания провела в своих соцсетях.

Обсуждения были посвящены теме украшений в подарок от любимых мужчин – девушки отвечали, часто ли их спутники угадывают с подарком и понимают ли намеки. Результаты показали, что тему надо осветить и с женской, и с мужской точки зрения – это и решили сделать в подкасте. Опросы проводились ВКонтакте, где основной аккаунт «585*ЗОЛОТОЙ» насчитывает 2,5 млн подписчиков, в группе в Одноклассниках с 450 тысячами подписчиков и в канале бренда в Телеграме с 75 тысячами подписчиков.

Первый выпуск подкаста «Ювелирные отношения» был посвящен обсуждению темы «Понимают ли мужчины намеки и как намекать правильно?» — соведущие Дмитрий и Ангелина поделились полезными лайфхаками. Также в помощь мужчинам составили краткую инструкцию по драгоценным камням и доступно рассказали, как отличить ювелирное изделие от бижутерии и как узнать размер кольца, если хочешь сделать сюрприз.

В «585*ЗОЛОТОЙ» рассказали, что подкасты давно стали инструментом взаимодействия с аудиторией для крупных брендов, но в ювелирном ритейле такого формата еще не было представлено. Компания рассматривает развлекательные ролики в аудио- и видеоформате как еще один способ быть ближе к клиенту, в динамичной форме поднимать важные для него темы отношений, рассказывать о ювелирных трендах и новинках и, конечно, предлагать промокоды и скидки для слушателей.

Первый выпуск подкаста «Ювелирные отношения» можно послушать на платформах Яндекс Музыка, VK Подкасты, Google Подкасты, Apple Podcasts, Звук, Mawe.digital и в Телеграме. Посмотреть ролик можно на VK Видео https://vk.com/video-39513007_456241767 и Youtube.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» презентовала первый ювелирный подкаст про украшения и отношения


Рубрики
Главная

«585*ЗОЛОТОЙ» посчитала, в каких городах больше тратят на ювелирные изделия

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ», которая представлена в рознице более 1000 объектов в 420 городах и 80 регионах России, провела масштабное исследование и выяснила, как взаимосвязаны показатели численности населения в городах и средней суммы, которую жители этих городов тратят на покупку украшений.

Сравнивались статистические данные по продажам в небольших городах до 50 000 жителей, в средних городах с 50 000 – 100 000 жителей, в больших городах со 100 000 – 200 000 жителей, в крупных городах с 200 000 – 500 000 жителей, в крупнейших городах до 1 000 000 жителей и в российских городах-миллионерах.

По количеству реализованных ювелирных изделий на долю крупных и больших городов в совокупности приходится 40% от объема продаж, на долю городов-миллионеров – 27%. Средние и малые города дают по 15% объема продаж сети каждый, а вот крупнейшие города (от 500 тысяч до 1 миллиона жителей) – только 9%.

Интересно, что самый высокий средний чек на покупку ювелирных изделий был зафиксирован не в мегаполисах и не в крупнейших городах, а в городах с 200 000 – 500 000 жителей. Он составил около 10 431 – 10 902 рубля, что на 3-6% выше показателей по более крупным населенным пунктам. При этом больше всего по всем группам клиентов сети «585*ЗОЛОТОЙ» на покупку украшений тратят мужчины 45-64 лет в городах с 200 000 – 500 000 тысячами населения – их средний чек составил 12 446 рублей. Приобретают они не только изделия для себя, такие как цепи из золота и серебра, браслеты, печатки и наручные часы, но и украшения для Нее в подарок. Более того, на долю женских изделий, купленных в подарок, приходится до 57% покупок среди мужской аудитории бренда.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» посчитала, в каких городах больше тратят на ювелирные изделия


Рубрики
Главная

«585*ЗОЛОТОЙ» выяснил, какие украшения чаще покупают клиенты разных возрастов

Ювелирная сеть проанализировала портрет клиента по возрастным группам и их отличиям в структуре спроса. Исследование было основано на данных более 21 млн человек, которые входят в клиентскую базу «585*ЗОЛОТОЙ».

Самым востребованным товаром во всех группах стали серьги из золота 585 и 375 пробы и серебра 925 пробы – на долю этих украшений приходится 24-27% покупок. Интересно, что такие показатели статистики на это женское украшение актуальны и для мужчин – на это изделие приходится 24,3% продаж среди мужской аудитории бренда, серьги приобретают в подарок на праздники и особые даты.

У самой молодой покупательской группы 18-24 лет также популярны кольца и браслеты – на их долю приходится 21 и 11% покупок соответственно. Чем старше группа, тем меньшую долю занимают кольца в структуре продаж, зато более востребованными становятся подвесы (до 21%, включая религиозные изделия) и цепи из драгоценных металлов, спрос на которые растет с 14% до 19%.

Отдельно исследовались продажи обручальных колец – наиболее высокий спрос на это изделие был зафиксирован в группах 18-24 года (9% от общего числа покупок) и 25-44 года (6% от общего числа покупок). Но и в самой старшей группе 65+ спрос на эти изделия не становится нулевым – здесь он составляет 2%.

Статистика показала, что основную аудиторию бренда составляют женщины – 71% от общего числа покупателей, в то время как мужчин 29%. Особенно активно совершают покупки клиенты 25-44 лет – на их долю приходится 49,3% проданных изделий.

За ними следует группа 45-64 лет с 20,9% приобретаемых украшений. Зато именно этот возраст лидирует по самому высокому среднему чеку – женщины здесь в среднем тратят на покупку одного нового изделия 9 863 рубля, мужчины – 12 057 рублей. Таким образом, при том, что ядро аудитории составляют женщины, статистически самые дорогие покупки совершают мужчины возрастом 45-64 года.

На молодежь 18-24 лет приходится 10,6% продаж, а на долю возрастной группы 65+ – только 3,2% реализованных украшений. 16% клиентов не сообщили данные о возрасте.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» выяснил, какие украшения чаще покупают клиенты разных возрастов


Рубрики
Главная

Кондиционеры с заводов производителей

OOO Теллус Ритейлер — профессиональный импортер бытовых кондиционеров с заводов Китая в Россию. За более чем три года работы на рынке мы зарекомендовали себя как надежного партнера и гаранта высокого качества продукции.

Одним из ключевых преимуществ нашей компании являются выгодные цены на нашу продукцию. Мы работаем непосредственно с производителями в Китае и сокращаем все посреднические звенья, что позволяет нам устанавливать более низкие цены на кондиционеры, чем наши конкуренты.

Однако, несмотря на доступность цен, мы не снижаем требования к качеству товара. Мы тщательно выбираем поставщиков, проводим контроль качества при производстве, а также на этапе транспортировки и хранения товара. Все наши кондиционеры соответствуют высоким стандартам качества и надежности, что гарантирует долгий срок эксплуатации.

Наша компания имеет широкий ассортимент продукции, что позволяет нам удовлетворить потребности как мелких, так и крупных заказчиков. Кроме того, мы предлагаем различные виды кондиционеров — от обычных до инверторных, чтобы удовлетворить нужды всего спектра потребителей.

ООО Теллус Ритейлер готова стать надежным партнером для всех, кто ищет качественные и доступные кондиционеры напрямую с заводов Китая. Мы остаемся на связи со своими клиентами на протяжении всего срока эксплуатации продукции и всегда готовы решить любые вопросы.


Рубрики
Главная

Скидки, акции и кешбэк: как выбирали ювелирные подарки на 8 Марта

Наличие скидок и подарков стало в 2023 году определяющим для большинства клиентов: в сети «585*ЗОЛОТОЙ» подвели итоги продаж с 1 по 8 марта. До 60% клиентов обращают внимание на то, получат ли они подарок при покупке, смогут ли применить бонусы и вернется ли кешбэк. Всего год назад доля таких клиентов едва достигала 20%.

«Подарки за визит, подарки за покупку, розыгрыши призов после совершения покупки – клиенты стали ориентироваться на все выгоды, которые они могут получить при взаимодействии с брендом. Решающими факторами становятся также финансовые инструменты. К 8 Марта мы внедрили все эти возможности, что позволило увеличить спрос на 50% от прогнозируемого», — отметил Андрей Шляев, директор по маркетингу и организации розничных продаж сети «585*ЗОЛОТОЙ».

 

Рост (+2%) такого показателя как Retention rate (коэффициент удержания клиентов) подтверждает, насколько хорошо компания выстраивает долгосрочные отношения с клиентами и отражает прирост вернувшихся покупателей.

 

Традиционно накануне 8 марта количество изделий в чеке увеличивается, поэтому в этом году сеть «585*ЗОЛОТОЙ» предлагала два ювелирных изделия по цене одного. Причем дополнительные выгоды давала покупка золотого и серебряного украшения одновременно. Кроме того, на часть ассортимента – самые популярные товары – цены были снижены в 2 раза. В совокупности это дало прирост выручки сети в период с 1 по 8 марта на 23,6% к 2022 году.

 

Максимальный рост продаж показали золотые украшения с бриллиантами и драгоценными камнями (+36%). Серебряные изделия (+30%) за счет акции в этот период к ним приблизились. Самые рациональные покупатели выбирали подарочные сертификаты (+39,1%). На 41% увеличилось применение программ обмена старых украшений на новые.

 

Конверсия была выше на 8%, в сравнении с прошлым годом. Это произошло за счет главного поведенческого тренда последнего времени: покупатели приходят в магазин, уже зная, что именно они хотят приобрести. Средний чек вырос на 5 – 10% относительно 2022 года и составил почти 9000 рублей, на что повлиял возросший спрос на золотые украшения с бриллиантами и драгоценными камнями.

 

Самыми активными были жители Сибири (+17% к количеству покупок) и Урала (+25%). Они же совершали и более дорогие покупки.

 

фото: Скидки, акции и кешбэк: как выбирали ювелирные подарки на 8 Марта


Рубрики
Главная

В «Клубном городе на реке Primavera» реализуется концепция «15-минутного города»

На территории проекта появятся супермаркет и два ресторана, а на первых этажах зданий откроются кафе, магазины, студии йоги, аптеки и др. Общая площадь коммерческих помещений Клубного города составит более 11 000 кв. м. Кроме того, на территории полуострова Покровское-Стрешнево рядом с жилым комплексом работают различные деловые, торговые и досуговые пространства — бизнес-парк «Ростех-Сити», спортивный комплекс «Чкалов Арена», стадион «Открытие Банк Арена».

 

В основу подхода к коммерческой составляющей «Клубного города на реке Primavera» легла концепция «15-минутного города». Это концепция жилого города, когда все самое необходимое находится в пешей доступности или в нескольких минутах езды на велосипеде. Подход был популяризирован мэром Парижа Анн Идальго и вдохновлен французско-колумбийским ученым Карлосом Морено.

 

На территории жилого комплекса «Клубный город на реке Primavera» появятся супермаркет и два ресторана. Помещение супермаркета находится в стилобате, пристроенном к жилому корпусу. В двух отдельно стоящих зданиях разместятся рестораны, где, расположившись на веранде, можно наслаждаться прекрасными видами на экопарк Primavera и набережную Москвы-реки. Местоположение этих ключевых операторов было определено изначально. Для них предусмотрены необходимые инженерные системы и внутренняя инфраструктура — заложены места расположения зон разгрузки, вытяжек, организована схема подачи электроэнергии и т.д. В дальнейшем такой подход избавит от каких-либо переделок, которые могут повлиять на визуальный облик комплекса. Кроме того, это позволит контролировать состав арендаторов (tenant miх), что важно для резидентов.

 

В помещениях на первых этажах жилых зданий откроются небольшие магазинчики, студии йоги, кафе, аптеки и т.д. В «Клубном городе на реке Primavera» есть возможность организовать офисы и коворкинги. В непосредственной близости расположен бизнес-парк класса А «Ростех-Сити». В будущем подобное соседство может обеспечить спрос на коммерческую недвижимость — например, в районе могут появиться офисы компаний-сателлитов, работающих по различным контрактам с государственными структурами.

 

В проекте комплексного развития территории полуострова Покровское-Стрешнево предусмотрены разнообразные пространства для объектов стрит-ритейла. Значительное количество магазинов будет сосредоточено вдоль бульвара, экопарка и набережной. На территории полуострова строится социальная инфраструктура — только в этом году СЗ «Стадион «Спартак» введет школу с расширенной и IT-инфраструктурой и три детских сада. Рядом с Клубным городом формируется спортивный кластер. Каждый житель сможет заниматься одним из более чем 30 видов спорта, не выходя за пределы района. На полуострове уже работает комплекс «Чкалов Арена», в 2023 году откроют Теннисный центр и начнется строительство Дворца спорта с ледовой ареной, бассейном и залами для акробатического рок-н-ролла.

 

«В современных условиях возросла роль «15-минутного города», когда наиболее важные для жизни объекты расположены непосредственно в жилом комплексе или рядом с ним. Опыт последних лет показал, что такие форматы наиболее устойчивы к внешним обстоятельствам, так как востребованы ежедневно. Люди стали реже совершать покупки в больших ТЦ, а после ухода многих крупных международных ритейлеров с российского рынка, эта тенденция только усилилась», — отмечает Юлия Дальнова, директор по продукту и инфраструктуре СЗ «Стадион «Спартак».


Рубрики
Главная

Медный всадник, грифоны и 200 Чижиков-Пыжиков – сеть «585*ЗОЛОТОЙ» перевела итоги года в достопримечательности Петербурга

В 2022 году ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ», несмотря на резкие колебания спроса, продала 12,6 тонн золотых и серебряных изделий и почти 40 км цепей и браслетов. Чтобы представить, сколько же это, в компании решили перевести килограммы и километры в более наглядные величины. А поскольку сеть «585*ЗОЛОТОЙ» родом из Санкт-Петербурга, за объекты сравнения взяли известные памятники и знаковые места Северной столицы.

Соотношение в килограммах традиционно с большим перевесом распределилось в пользу серебра – продано 8,3 тонны изделий. В пересчете на вес петербургских памятников, это целый Медный всадник (без Гром-камня) или 17 фонарей Троицкого моста уникальной для своего времени формы с тремя плафонами.

Золотых изделий в этом году было продано 4,2 тонны, что можно сравнить с весом 17 ангелов на шпиле Петропавловского собора. Кстати, в 2022 году впервые за долгое время количественные продажи золотых и серебряных изделий (в штуках) сравнялись.

Суммарный вес всех проданных изделий из золота и серебра (12,6 тонн) равен весу главной новогодней ёлки на Дворцовой площади в этом году или весу 7 скульптур Клодта на Аничковом мосту.

Повышенным спросом в течение года пользовались обручальные кольца. Их продажи к 2021 году в отдельные месяцы достигали +60%. Если измерить весом колец (почти 1000 килограмм) самый миниатюрный памятник Петербурга, то на Фонтанке расположилось бы 200 Чижиков-Пыжиков.

Популярными покупками в этом году стали цепочки и браслеты. Серебряные или золотые, с камнями или без – эти изделия пользовались высоким спросом во всех городах страны, занимая верхние строки в топ-10 самых частых покупок. А в отдельных городах (Краснодар, Ростов-на-Дону, Сургут) цепочки и браслеты занимали до 80% этого рейтинга.

За 2022 год в сети «585*ЗОЛОТОЙ» приобрели 6 тонн цепочек и браслетов, что равно весу всех четырех крылатых грифонов Банковского моста. Если же все цепочки выложить в одну линию, то ими можно покрыть протяженность Невы на территории Петербурга – 32 км. Еще 7 км браслетов добавит к этому длину набережной реки Фонтанки. А для наглядности можно представить браслеты высотой Александровской колонны на Дворцовой площади, но не одной, а 147-ю ее размерами.

фото: Медный всадник, грифоны и 200 Чижиков-Пыжиков – сеть «585*ЗОЛОТОЙ» перевела итоги года в достопримечательности Петербурга

фото: Медный всадник, грифоны и 200 Чижиков-Пыжиков – сеть «585*ЗОЛОТОЙ» перевела итоги года в достопримечательности Петербурга


Рубрики
Главная

«585*ЗОЛОТОЙ»: как изменилась структура спроса в 2022 году и чего ждать в 2023

В сети «585*ЗОЛОТОЙ» проанализировали поведение покупателей и динамику спроса на ювелирные изделия в течение 2022 года и выявили ряд тенденций, нехарактерных для предыдущих периодов.

 

Первое ключевое отличие 2022 года от многих предыдущих лет состоит в том, что доля золота в структуре спроса стала увеличиваться. Еще в 2020 году серебряные изделия значительно выигрывали у золотых, достигая 60% от объемов продаж. Но в 2022 году покупатели стали отдавать предпочтение золотым украшениям.

 

Второй тренд уходящего года – рост доли продаж золотых украшений более высокого ценового сегмента с натуральными и выращенными драгоценными (бриллиант, изумруд, рубин, сапфир) и полудрагоценными камнями. Спрос на золото с этими вставками увеличился на 11,3% к прошлому году и на 21% к 2019-му.

 

Заметив устойчивость этого тренда, «585*ЗОЛОТОЙ» вывел на рынок и в 2022 году активно развивает новый суббренд – сеть «585*Diamonds», в ассортименте только золото 585 и 750 пробы с бриллиантами и всеми видами драгоценных камней. Сейчас сеть насчитывает уже 10 объектов в разных городах страны, а также зоны shop-in-shop в магазинах основного бренда. Для суббренда разработан собственный дизайн и торговое оборудование, увеличена площадь «островов». Создание премиальной сети входит в общую стратегию компании на диверсификацию каналов сбыта.

 

Третьим глобальным трендом 2022 года стал переход к рациональной модели потребления. Клиенты стали внимательнее относиться к условиям программы лояльности. Они чаще интересуются, как получить и потратить баллы. До 17% выросла доля клиентов, которые пользуются банковскими услугами кешбэка. Покупателям важно получать бонусы от суммы чека и, даже выбирая ювелирные подарки, они задумываются, чтобы покупка приносила дополнительную выгоду.

 

По оценкам департамента анализа, прогнозирования и исследований сети «585*ЗОЛОТОЙ» эти тренды будут сохраняться в первой половине 2023 года на фоне усиливающегося рационального подхода к ювелирному шопингу.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ»: как изменилась структура спроса в 2022 году и чего ждать в 2023


Рубрики
Главная

Обменять старые украшения или получить подарки: в сети «585*ЗОЛОТОЙ» сравнили целевой трафик до и после Нового года

В сети «585*ЗОЛОТОЙ» сравнили трафик, продажи и запросы покупателей в последние дни декабря и в новогодние каникулы. Конверсия в покупку увеличилась на 10% при сохранении среднегодового уровня трафика.

 

В течение всего 2022 года наибольшим спросом пользовались золотые украшения с драгоценными и полудрагоценными камнями, вытеснив более бюджетные изделия. Однако, в предновогодний период в сети «585*ЗОЛОТОЙ» отметили нехарактерное изменение: с 24 по 31 декабря самый большой прирост показали именно украшения с фианитами. Кольца и подвески с этими кристаллами выбирали в качестве комфортного для бюджета подарка.

 

Но уже в первые дни 2023 года наиболее популярными инкрустациями вновь стали бриллианты, а также топазы и гранаты. С этими вставками чаще других выбирали золотые подвески и браслеты.

 

Также накануне Нового года существенно вырос спрос на часы как российских, так и мировых брендов. С 24 по 31 декабря их покупали в 3 раза чаще, чем в другие периоды. Именно этот новый ассортимент ювелирная сеть активно развивала в 2022 году, увеличив его долю до 34%.

 

Тренд на рациональное поведение покупателей проявился уже в начале 2023 года. С 1 по 8 января на треть в сравнении с 2021 годом увеличилось применение программ обмена старых украшений при покупке новых.

 

Значительную долю трафика в магазины «585*ЗОЛОТОЙ» в новогодние каникулы составили клиенты, которые в декабре получили бесплатные ювелирные презенты. 17% таких клиентов вернулись в начале января и совершили покупок на сумму более 163 млн рублей.


Рубрики
Главная

Дело есть каждому: сеть «585*ЗОЛОТОЙ» создала подарочные боксы совместно с инклюзивными мастерскими «Простые вещи»

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и инклюзивные мастерские «Простые вещи» создали уникальные подарочные боксы для клиентов и сотрудников сети. Совместный проект стал важной социальной инициативой и привлек внимание более 3 000 000 подписчиков в сети.

 

фото: Социальный проект «585*ЗОЛОТОЙ» и мастерских «Простые вещи» привлек внимание 3 000 000 подписчиков в сети

В подарочные боксы вошли дизайнерские предметы из разных материалов – так удалось задействовать больше работников мастерских для выполнения заказа. В каждый набор вошли подставки для украшений – деревянный конус и керамическое блюдце, открытка и набор стикеров с дизайном талантливых художников из проекта «Простые вещи», деревянная ёлочная игрушка и баночка сладкого, которое делают в кулинарной мастерской. Таким образом, в создании бокса поучаствовали сразу четыре производства.

 

Цель мастерских «Простые вещи» — трудоустройство и социализация взрослых людей с ментальными особенностями. При этом, подчеркивает основательница Маша Грекова, «мы хотим создавать продукцию, которая будет конкурентоспособной на рынке и которую покупают не потому, что кого-то жалко, а есть совершенно другой мотив – хочется красивую вещь домой».

 

Создание боксов сопровождалось добрым комиксом, который ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» публиковала в своих соцсетях – подписчики могли влиять на сюжет и в конце выиграть сами подарочные наборы. Весь проект выполнили в едином стиле: герои сюжета и забавные авторские виды Санкт-Петербурга (родного города и сети «585*ЗОЛОТОЙ», и мастерских «Простые вещи») появляются на стикерах, баночках джема, макетах в соцсетях, подарочных открытках.

 

фото: Социальный проект «585*ЗОЛОТОЙ» и мастерских «Простые вещи» привлек внимание 3 000 000 подписчиков в сети

Все этапы проекта собрали на специальном лендинге: https://zolotoy.ru/special-projects/prosto2023/ Здесь можно посмотреть все серии комикса, перейти на страницу с розыгрышем боксов, прочитать интервью основательницы «Простых вещей» Маши Грековой о том, как родилась идея мастерских и как они живут сейчас.

 

«Социальные инициативы – важное направление для сети «585*ЗОЛОТОЙ». В этом году заказ подарков стал частью проекта, в которую вовлечены клиенты, подписчики и сотрудники компании. Здесь есть игровая механика для привлечения и удержания аудитории, информационная часть с рассказом об инклюзии и мастерских и, конечно, развлекательный контент для легкой подачи информации», — рассказал Андрей Шляев, директор по маркетингу и организации розничных продаж сети «585*ЗОЛОТОЙ».