Category: Финансы

Финансовый маркетплейс Выберу.ру провёл исследование предпочтений россиян при покупке жилья. Согласно опросу, всё больше покупателей недвижимости готовы переплачивать не только за квадратные метры или развитую инфраструктуру, но и за эстетические и эмоциональные особенности квартиры.

Среди главных нематериальных факторов, за которые покупатели готовы заплатить больше, лидирует панорамный вид из окон. Его готовы оплатить дополнительно 27% опрошенных. Особенно респонденты ценят квартиры с видом на воду, парки или исторический центр. Второе место заняли высокие потолки: 22% участников отметили, что ощущение воздуха и пространства важнее лишних метров. Также 14% опрошенных готовы заплатить больше за необычную архитектуру здания — востребованы сталинки, лофты, дома с ярко выраженным индивидуальным стилем.

Среди других факторов, способных повлиять на цену, респонденты назвали панорамные и витражные окна (13%), «ауру квартиры» — свет, запах, ощущение уюта (9%), наличие камина или декоративной печи (6%), редкие элементы дизайна — кирпичные кладки, авторские лестницы и т.д. (5%). Уникальные художественные акценты, такие как витражи, мозаика или фрески, готовы оплатить дополнительно 4% россиян.

В то же время 14% респондентов отказались от покупки квартиры только потому, что она находилась вблизи кладбища. Близость к болотистой местности отпугнула 18% опрошенных. Почти каждый шестой анкетируемый признался, что откажется от квартиры с видом на мусорную площадку или трансформаторную будку. Среди других причин отказа были тёмные, узкие подъезды, неприятный запах в доме, окна на северную сторону и даже наличие поблизости линий высоковольтных ЛЭП.

Как показало исследование, чаще всего переплачивать за эстетические и эмоциональные характеристики готовы жители Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Казани. Наиболее активными в этом сегменте оказались покупатели в возрасте от 35 до 45 лет, чаще всего работающие в IT, креативных индустриях, маркетинге и дизайне. Такие покупатели, как правило, имеют доход выше среднего по региону и уже владеют одним или несколькими объектами недвижимости. Они рассматривают новое жильё не только как инвестицию, но и как пространство, которое должно отражать их образ жизни и ценности.

«Мы видим устойчивый тренд на индивидуализацию жилья. Если 10–15 лет назад большинство покупателей были готовы закрыть глаза на внешний вид или детали ради удобства и цены, то сегодня всё больше россиян стремятся к тому, чтобы квартира была продолжением их образа жизни. 47% респондентов заявили, что эмоциональное восприятие пространства стало для них критически важным. При этом, около 28% участников опроса признались, что выбрали квартиру, которая была дороже, однако там было больше света, интереснее вид или просто понравилось ощущение в помещении. Это изменение особенно заметно в городах-миллионниках, где высока конкуренция среди застройщиков. Теперь выигрывают те проекты, которые не только функциональны, но и предлагают ценность через эстетику, комфорт и уникальность. Я считаю, что именно такие нематериальные характеристики в ближайшие годы станут ключевыми драйверами цены в сегменте городской недвижимости. На фоне роста интереса к индивидуальности жилья, застройщикам и агентствам недвижимости стоит пересматривать стратегию продаж, акцентируя внимание не только на технических параметрах квартиры, но и на её визуальных, эмоциональных и дизайнерских качествах», — комментирует исполнительный директор Выберу.ру Ярослав Баджурак.

По данным Объединенного кредитного бюро, в августе 2025 года россияне оформили около 216 тысяч POS-кредитов — это на 48 % меньше, чем годом ранее. Объем выдач упал до 14,4 млрд рублей против 26,5 млрд в августе 2024-го. Средняя полная стоимость кредита (ПСК) в сегменте держится около 25 %. На фоне такой динамики «Выберу.ру» провел опрос среди 3500 россиян, чтобы понять причины снижения спроса на кредиты на торговых точках.

Согласно исследованию «Выберу.ру», интерес к POS-кредитам среди россиян снизился: лишь 22% участников опроса сообщили оформляли такие кредиты в этом году. В прошлом году использующих такой вид кредита было почти вдвое больше 39%. Основные причины отказа от POS-кредитов — рост ставок, сложные условия договоров и опасение переплат. 14% участников исследования отметили, что процентные ставки делают такие кредиты не выгодными в сравнении с кредитными картами и BNPL-сервисами. А каждый второй респондент сообщил о снижении доверия к продукту из-за непрозрачных комиссий и штрафов.

В то же время респонденты, ответившие, что имели опыт оформления POS-кредита в этом году, выделили положительные качества продукта. Так, по мнению респондентов, наиболее привлекательными сторонами POS-кредитов остаются возможность сразу приобрести нужный товар — 54% респондентов назвали этот аргумент, акции «рассрочка 0%» (31%) и быстрое оформление в точке продажи (25%).

Участники исследования также рассказали, чего им не хватает для возобновления интереса к этому инструменту. Большинство ждут снижения процентных ставок (46 %), большей прозрачности и понятности условий (21 %), а также упрощения процесса оформления — меньше документов и быстрее одобрение (14 %). Часть покупателей считает, что POS-кредиты должны предлагаться шире и сопровождаться дополнительными бонусами, например скидками в магазинах (19%).

«POS-кредиты перестают восприниматься как безусловно удобный и доступный инструмент. При ПСК на уровне 25% и непрозрачных условиях многие клиенты начинают сравнивать продукт с его альтернативами — рассрочками от магазинов или сервисами BNPL, где рисков и переплат меньше. Сегодня потребитель готов пользоваться кредитом, только если уверен, что условия простые и понятные, а итоговая переплата минимальна. Если банки и ритейл не адаптируются, интерес к POS-кредитам будет продолжать снижаться», — говорит Анна Романенко, директор департамента коммуникационной политики финансового маркетплейса «Выберу.ру».

Так, 32% опрошенных признались, что чаще всего поощряют своих детей финансово именно за хорошие оценки в школе по итогам учебной четверти. Еще 28% готовы давать дополнительные карманные деньги за работу по дому, В то же время 18% поощряют спортивные и творческие достижения детей, а 9% — хорошее поведение. При этом 7% родителей платят детям за то, что те гуляют с собакой или убирают лоток за кошкой. Столько же респондентов признались, что “зарплата” ребенка зависит от сезона и летом она выше, так как дети помогают на даче. Примечательно, что 6% затруднились ответить на вопрос и признались, что дают деньги детям ситуативно, не привязывая “выплаты” к школьным достижениям или иным обязанностям.

Суммы, которые родители готовы платить детям, варьируются в зависимости от возраста. В среднем, школьникам младших классов (6-10 лет) родители “выплачивают” около 1000 рублей в месяц, детям среднего школьного возраста (11-14 лет) — примерно 1800 рублей, а старшеклассникам (15-17 лет) — 3500 рублей.

При этом средняя сумма “выплат” выросла в полтора раза в сравнении с 2024 годом. Интересно, что самые щедрые родители проживают на Дальнем Востоке, там в средняя “зарплата” детей за разного рода поручения составляет 4300 рублей в месяц. В это же время меньше всего платят детям жители Урала — 1200 рублей в месяц.

Дороже всего родители оценивают победу в конкурсах, за которую готовы платить в среднем до 3000 рублей, далее идет уход за животными — 2700 рублей и работа в огороде — 2100 рублей. Меньше всего детям приносит мытье пола и посуды — всего 1200 рублей в месяц, так как, по мнению родителей, подобного рода дела и так входят в обязанности ребенка.

Интересен и срез по возрасту: самыми щедрыми оказываются родители в возрасте от 30 до 40 лет, в то время как реже всего “покупают” помощь и заслуги своих детей респонденты в возрасте от 25 до 28 лет. При этом представители IT-сферы и креативных индустрий наиболее часто прибегают к материальному поощрению, а самый востребованный запрос у этой категории респондентов — погулять с собакой.

На днях Минцифры заявило о том, что на «Госуслугах» скоро появится возможность сгенерировать QR-код, чтобы предъявить его в качестве паспорта. Ярослав Баджурак, исполнительный директор финансового маркетплейса «Выберу.ру» рассказал о том, как будет работать это нововведение.

Речь о возможности предъявлять документы через «Госуслуги» зашла еще два года назад. В сентябре 2023 года президент подписал указ, приравнивает показ документов на «Госуслугах» к предоставлению бумажного оригинала. Однако на практике нововведение было неприменимо, так как в указе еще не был перечислен перечень случаев, когда предъявление электронного документа аналогично применению бумажного и не был прописан список документов, которые можно предъявлять в электронном виде.

В новом постановлении правительства, опубликованном полторы недели назад, уже оба аспекта были прояснены. В перечне документов оказался только паспорт Российской Федерации, в числе ситуаций, когда его можно предъявить в электронном виде — проход в кино или музей с возрастным ограничением, вход в офисные центры с пропускной системой, в магазинах при приобретении товаров 18+ и при отправке или получении посылок и заказных писем.

Сейчас в приложении «Госуслуги» кнопки генерации QR-кода паспорта нет. В перспективе этот функционал будет реализован через сервис «ГосДоки» внутри «Госуслуг». Сейчас благодаря «ГосДокам» пользователь может сохранять в приложении такие документы, как паспорт РФ, водительские права, полис ОМС, СНИЛС, ИНН и СТС своих транспортных средств. Однако пока документы могут быть использованы для оформления услуг внутри приложения, предъявить их офлайн вместо бумажной версии не получится.

В будущем QR-код можно будет использовать и в других ситуациях: показывать в МФЦ, финансовых организациях, салонах связи, медицинских организациях (только частных) и в гостиницах. Уже сейчас на справочном портале об электронного взаимодействии между ведомствами (ЕСКС) содержится техническое описание сервиса «ГосQR», который станет связующим звеном между пользователем, бизнесом и государством при таких сценариях использования QR-кода в качестве паспорта.

Использование QR-кода в качестве документа не будет обязательным — это лишь одна из доступных опций. Однако население вряд ли не примет сервис. Еще два года назад в ходе нашего опроса выяснилось, что абсолютное большинство опрошенных респондентов (92%) готовы предъявлять документы с помощью «Госуслуг». Треть из них рассчитывали в первую очередь пользоваться цифровыми документами в клиниках и оформляя кредиты на небольшие покупки, а 16% выразили надежду, что такая опция позволит им не брать с собой паспорт для покупки алкоголя и табачной продукции.

Согласно данным опроса (имеются в распоряжении “РБК Трендов”), если в 2024 году средний россиянин, участвовавший в благотворительности в пользу животных, жертвовал около ₽387 в месяц, то по итогам исследования 2025 года этот показатель составил ₽593. При этом доля тех, кто готов оказывать финансовую помощь бездомным животным, увеличилась с 42% до 69%.

Исследование показало значимые региональные различия. В Москве и Московской области средняя сумма помощи достигает ₽841, в Санкт‑Петербурге — ₽504. В Уральском регионе — ₽398, в Сибири — ₽375. На Юге России средний объем пожертвований — ₽362, в Центральной части страны — ₽347, а на Дальнем Востоке — ₽329. Примечательно, что именно в Дальневосточном и Южном федеральных округах зафиксирован самый высокий темп прироста пожертвований (соответственно до +42% и +39 %).

Наиболее распространенными остаются прямые пожертвования в приюты (34% респондентов). При этом популярность набирают транзакции через краудфандинговые платформы и маркетплейсы (22%). В благотворительные боксы в магазинах отдают средства 21% опрошенных, еще 14% жертвуют через социальные сети. Небольшой, но растущий сегмент (9%) — это специализированные банковские продукты, такие как благотворительные карты или округление покупок в пользу помощи животным.

Что касается направлений, на которые идут пожертвования, то чаще всего речь идет о приобретении корма и медикаментов (61%). Вакцинация и стерилизация животных становятся вторым по популярности пунктом поддержки (47%), затем следуют вложения в строительство и содержание приютов (39%), срочные операции (33%), программы по социализации и пристройству животных (22%) и просветительские проекты по защите прав животных — 9%.

Также в рамках исследования отмечен рост интереса к помощи диким животным, особенно тем, кто пострадал от деятельности человека или природных катаклизмов. За 2025 год количество респондентов, регулярно жертвующих в специализированные фонды охраны дикой природы, увеличилось с 5% до 11%. Наибольшую поддержку получают медвежата и лоси, оставшиеся без родителей, а также хищные птицы, пострадавшие от браконьеров. Активнее всего россияне поддерживают фонды, занимающиеся реабилитацией раненых животных, сохранением ареала обитания редких видов (в том числе амурского тигра и снежного барса), а также программами по возвращению животных в дикую среду. Такие пожертвования чаще совершаются через крупные экозащитные организации или через платформы с отчетностью и фотоверификацией.

Анализ демографического профиля жертвователей показывает, что в среднем им 34 года. Женщины участвуют в благотворительности чаще (64%), мужчины — реже (36%). Наиболее активно жертвуют работники сферы образования (18 %), IT-специалисты (16%), государственные служащие (14%), медики (13 %), студенты (10%), самозанятые и фрилансеры (8%) и представители бизнеса (7%). Интересно, что около 21% участников опроса совмещают пожертвование с волонтерской деятельностью: выгуливают животных, участвуют в передержках, распространяют информацию.

Стоит отметить, что, все больше россиян проявляют интерес к целевым пожертвованиям, когда деньги направляются на конкретное животное или проект, а не “в общий фонд”. При этом соцсети и блогеры оказывают все более ощутимое влияние на аудиторию: около трети (33%) начали поддерживать животных после поста известного человека в соцсетях или мессенджерах. Интересно, что мужчины чаще делают разовые пожертвования, тогда как женщины предпочитают регулярные автоплатежи.

Аналитики «Выберу.ру» фиксируют повышение интереса россиян к долгосрочным сбережениям и появление более осознанного отношения к управлению пенсионными накоплениями. Если еще в конце 2024 года, по данным совместного исследования СберНПФ и Выберу.ру, две трети опрошенных россиян (70%) говорили о готовности копить и регулярно откладывать средства, то сегодня доля таких граждан выросла до 83%.

Повысился и уровень знаний о программе долгосрочных сбережений (ПДС). Год назад лишь 69% опрошенных заявляли, что слышали о ней, однако активного интереса это не вызывало. Сейчас уже 77% опрошенных россиян знакомы с программой, а 46% рассматривают ее как реальный инструмент управления накопительной пенсией. Практические шаги сделали 31% участников опроса: они либо перевели накопительную часть пенсии, сформированную до 2014 года, в ПДС, либо открыли долгосрочный счет для личных взносов.

Опыт первых вкладчиков оказался неоднородным. Большинство — 54% — отмечают, что вложения уже приносят доход, средний уровень которого оценивается в диапазоне 15–22% годовых. Почти половина опрошенных (48%) удовлетворены результатами и считают формат выгодным. Вместе с тем 15% признались, что пожалели о вложении: главным образом из-за того, что не до конца разобрались в долгосрочности программы и рассчитывали получить доступ к деньгам раньше. Еще 12% отмечают сложность условий и недостаточную информированность.

Отдельным источником недовольства стали случаи потери дохода при переходе из одного НПФ в другой. По данным опроса, около 9% участников, решивших сменить фонд досрочно, лишились начисленной доходности: средства были переведены в новый фонд без учета прибыли, которая оставалась у прежнего страховщика. Важно знать — сохранить доход можно только при смене фонда раз в пять лет или в случае его реорганизации. Остальные 16% считают, что выгоду программы можно будет оценить лишь по ее окончании.

«Несмотря на отдельные сложности и случаи потери дохода при досрочной смене фонда, общий тренд остается позитивным. Россияне стали чаще формировать финансовую подушку безопасности и переходить к долгосрочному планированию. Именно такие привычки и готовность использовать государственные механизмы поддержки позволяют повысить доходность личных накоплений и сформировать дополнительные источники для будущего дохода», — говорит Ярослав Баджурак, исполнительный директор финансового маркетплейса «Выберу.ру»

Как отмечают аналитики, большинство участников опроса (76%) положительно оценивают парковочное место в жилом доме в качестве объекта для вложения средств. Так, 17% респондентов уже приобрели машиноместо и сдают его в аренду другим жильцам дома, а у 8% опрошенных таких парковочных мест несколько. 13% соотечественников приобрели парковку в новостройке, чтобы со временем продать по более высокой цене.

Более трети опрошенных россиян (38%) готовы рассматривать покупку парковки как инвестиционную идею, как только у них появится финансовая возможность. При этом половина респондентов этой группы (52%) уточняют, что важным условием для них будет стоимость парковочного места в пределах 1 млн рублей. Каждый четвертый опрошенный готов будет выделить меньшую сумму — до 750 тыс. рублей. Вложить до 1,3 млн рублей в приобретение парковки выразили готовность 15% респондентов, до 1,5 млн рублей — 8%.

Согласно результатам исследования, каждый третий участник (34%) ответил, что все же предпочитает другие инвестиционные инструменты. Причины такой позиции у участников опроса разнообразны: 22% указали, что, хотя парковочное место и хороший актив, но не всегда его можно быстро конвертировать в деньги. Порядка 37% опрошенных отметили, что пока направляют свои сбережения на более глобальные финансовые цели, в том числе покупку квартиры. Еще 17% не уверены, что парковочное место даст желаемую доходность. Практически четверть респондентов (24%) предпочитают формировать финансовую подушку на депозитах в банке.

«По нашим наблюдениям, покупку парковочного места для последующей сдачи или продажи рассматривают преимущественно россияне возрастной группы от 36 до 45 лет. Как правило, представители этой аудитории уже имеют накопленный капитал и закрытые базовые финансовые цели. Тем не менее, мы не исключаем, что в дальнейшем интерес к покупке машиномест будет увеличиваться, поскольку все больше пользователей начинают интересоваться альтернативными источниками пассивного дохода, а парковочное место, как объект недвижимости, может привлекать инвесторов и с более консервативным риск-профилем», — комментирует Ярослав Баджурак, исполнительный директор финансового маркетплейса «Выберу.ру».