Товар года – Значимые события и даты

Высокий уровень доверия к продукции вывел онлайн-бренды в лидеры потребительского рынка.

фото: Бренды с маркетплейсов впервые вошли в число номинантов национальной премии «Товар года»

Удобство онлайн-заказа и более широкий ассортимент повышают доверие к товарам с маркетплейсов и стимулируют потребителя чаще возвращаться к продукции этих брендов. К таким выводам пришли эксперты национальной премии «Товар года», проанализировав перераспределение потребительских предпочтений в офлайн- и онлайн-каналах продаж FMCG-товаров.

На премию «Товар года» традиционно номинируются товары массового спроса, которые пользуются доверием потребителей и занимают лидирующие позиции на рынке. В этом году в их число впервые вошли бренды, представленные исключительно на маркетплейсах. Потребители отмечают, что товарное предложение на онлайн-площадках шире, а доступность продукции – выше. При этом путь от первого знакомства с брендом до безусловной лояльности занимает не годы, как в случае с розницей, а несколько недель.

фото: Бренды с маркетплейсов впервые вошли в число номинантов национальной премии «Товар года»

Для брендов, доступных только онлайн, премия «Товар года» учредила специальные номинации – «Инновации» и «Новинки». На данный момент в ней представлены бренды техники для ухода за собой и бьюти-гаджетов (фены, щетки, массажеры), техники для комфорта и уюта (увлажнители, мойки воздуха), товаров для здоровья и инновационной косметики. По завершении премиального сезона победители в каждой категории получат право использовать символ премии, узнаваемую золотую звезду, для маркировки карточек товара и продвижения на маркетплейсах.

«Если брендов нет в физических магазинах, это не значит, что их нет в сознании потребителя. Рост e-com и онлайн-торговли стремительно меняет поведение покупателя: его выбор больше не ограничивается ассортиментом на полке, а переходит в онлайн, где принять решение о покупке может быть гораздо сложнее, – комментирует Вадим Зуйков, руководитель премии «Товар года». – Рассматривая эти тренды как точки роста для премии, мы, очевидно, продолжим следовать своей основной цели – оставаться надежным ориентиром для потребителя. Теперь – и в самых быстрорастущих каналах продаж».

Церемония награждения лауреатов национальной премии «Товар года» состоится 12 ноября 2024 года в Madison Event Hall. Получить подробную информацию о премии можно на tovargoda.info.

Источник информации: Pro-vision communactions

Премия «Товар года» объявила состав номинантов

Впервые в истории премии абсолютное большинство участников – это товары, произведенные в России.

12 ноября 2024 в пространстве Madison Event Hall состоится церемония награждения XXVI Национальной премии за успех «Товар года 2024». Прием заявок еще идет, но первые рекорды уже поставлены: доля локальных брендов в составе номинантов достигла 87% – это максимальный показатель в истории премии.

фото: Премия «Товар года» объявила состав номинантов

По данным оргкомитета, перераспределение предпочтений в пользу российских производителей коснулось почти всех категорий товаров народного потребления. Среди продовольственных товаров наиболее заметно доля отечественных брендов выросла в категориях «Газированные напитки», «Вино» и «Чипсы», а среди непродовольственных – в категории «Средства личной гигиены» и «Ювелирные украшения». При этом самыми быстрорастущими стали «Вино» (+46 п. п. за год) и «Средства личной гигиены» (+49 п. п. за год).

Топ категорий премии «Товар года» по приросту российских производителей

фото: Премия «Товар года» объявила состав номинантов

«Премия «Товар года» отражает тренды потребительского рынка уже более 25 лет, и последние 5-7 из них мы фиксируем ротацию номинантов в пользу товаров и производителей из России. С одной стороны, это соответствует проекту импортозамещения, которому в этом году исполнилось 10 лет. Но с другой – говорит об искреннем доверии покупателя к локальным продуктам, – отмечает Вадим Зуйков, руководитель премии «Товар года». – Мы наблюдаем уникальную рыночную ситуацию: взлет отечественных производителей, массовую смену торговых наименований, появление новых продуктов и даже новых категорий товаров. И в этих меняющихся условиях знак качества премии «Товар года», узнаваемая золотая звезда на упаковке, остается надежным ориентиром для потребителя».

фото: Премия «Товар года» объявила состав номинантов

В 2024 году профессиональная премия «Товар года» будет присуждена лидерам российского потребительского рынка в 26-й раз. За эти годы она стала символом народного доверия, указывающим на качество продукта и его востребованность у покупателей. Премия присваивается в четырех номинациях:

Товар года;
Новинка года,
Инновация года;
Сервис года.

По традиции церемония награждения премии «Товар года» транслируется в эфире телеканала «МУЗ-ТВ», а ее участниками становятся не только представители российского делового сообщества, но и звезды шоу-бизнеса.

Подробная информация о премии и форма регистрации доступны по ссылке: tovargoda.info

Источник информации: Pro-vision communactions