Categories
Главная

Знаменитости пробежали «Звездный километр» по Дороге жизни и получили подарки от «585*ЗОЛОТОЙ»

Благотворительный забег прошел в московском Строгино. В дистанции приняли участие 16 медийных гостей – целью акции стала поддержка амбассадора донорства костного мозга Артема Алискерова. Спонсором выступила компания «585*ЗОЛОТОЙ».

 «Звездный километр» по Аллее «Дорога Жизни» в Строгино вместе с Артемом Алискеровым пробежали такие гости, как футболист, Мастер спорта России Дмитрий Тарасов, чемпионка мира по боксу и кикбоксингу Светлана Кулакова, олимпийская чемпионка по прыжкам в высоту Анна Чичерова, олимпийская чемпионка по теннису Екатерина Макарова, олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Дарья Дубова, радио- и телеведущая Алиса Селезнева, блогер Жаннет Антонова и другие известные блогеры, спортсмены и дизайнеры.

Дважды рекордсмен Книги рекордов Гиннесса, Артем Алискеров сам в 2019-2021 годах пережил и победил онкологическое заболевание – острый лимфобластный лейкоз. С тех пор его добровольная миссия – мотивация на выздоровление и привлечение внимания к вопросу донорства костного мозга. Чтобы побудить людей становиться донорами и вступать в Федеральный регистр, Артем участвует в благотворительных забегах и инициирует их сам – так, с 1 сентября 2023 года он каждый день пробегает по марафону.

Акция «Звездный километр» дала старт новой дистанции Артема, а остальные участники после забега переместились в уютный панорамный ресторан «Берег». Там приглашенных ждал бранч, общение, подарки от «585*ЗОЛОТОЙ» и лекция про спорт и моду от стилиста Веры Маркиной, представителя и автора бренд-медиа ювелирной сети. Гости и сам Артем Алискеров получили в качестве презентов от компании стильные часы британского бренда Lee Cooper из новой аксессуарной линейки «585*ЗОЛОТОЙ».

Участие в социально значимых проектах составляет важную часть философии ювелирной сети. Компания «585*ЗОЛОТОЙ» на постоянной основе поддерживает благотворительный фонд «Детская миссия», на ее счету коллаборации с Фондом Оксаны Федоровой, фондом системной поддержки людей с аутизмом «Антон тут рядом» и инклюзивными мастерскими для взрослых людей с ментальными особенностями «Простые вещи».


фото: Знаменитости пробежали «Звездный километр» по Дороге жизни и получили подарки от «585*ЗОЛОТОЙ»


Categories
Главная

«585*ЗОЛОТОЙ» опубликовала промежуточные результаты федерального опроса на тему «Чего хочет женщина»

Необычный опрос проходит в разных каналах коммуникации ювелирной сети – в email, в аккаунтах компании в соцсетях и непосредственно в розничных магазинах. Целью стало дополнение эмоционального портрета клиенток, новый взгляд на мотивацию к покупке и сбор статистики для потенциального репозиционирования бренда.

За свои ответы и свое время респонденты опроса получают уникальный штрихкод на скидку 15% в магазинах «585*ЗОЛОТОЙ». В исследовании принимают участие не только девушки, но и мужчины.

Самым популярным вариантом ответа на вопрос «Чего хочет женщина?» стало «Счастья» - его выбрали 25% всех респондентов. Также в топ-3 ответов оказались «Любви» (18%) и «Стабильности» (15%). Среди частых вариантов отмечены: «Защищенности», «Внимания», «Внутренней гармонии», «Кольцо с бриллиантом» и «Выспаться».

Были и уникальные ответы, например: «Всего! И еще немножко», «Власти над мужчиной», «Быть любимой девочкой», «Тепла, уюта, заботы и просто приятных мелочей». 

«585*ЗОЛОТОЙ» - семейный бренд с традиционными ценностями, и неудивительно, что нашими клиентами становятся люди, кому эти ценности близки. Конечно, понятие «счастье» для каждого свое, и женское счастье в том числе. Для кого-то оно в семье, уюте, детях, для кого-то – в творчестве или путешествиях. Мы же хотим, чтобы каждая наша клиентка была счастлива так, как она этого хочет. Чтобы каждая покупка дарила ей положительные эмоции», - говорит Алексей Феликсов, генеральный директор ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ». 

Часть анкетирования проводилась вживую в исторических местах Санкт-Петербурга – родного города компании «585*ЗОЛОТОЙ». Здесь желающие отвечали на камеру – за такое личное участие они получали подарочные сертификаты на ювелирные покупки.фото: «585*ЗОЛОТОЙ» опубликовала промежуточные результаты федерального опроса на тему «Чего хочет женщина»

 



Categories
Главная

Помоги найти кольцо: «585*ЗОЛОТОЙ» проведет SMM-квест с призами в честь своего Дня рождения

Во вторник 8 августа ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» запускает детективный квест для своих подписчиков «Вконтакте». SMM-акция приурочена ко Дню рождения компании и призвана повысить вовлеченность аудитории.

Квест будет состоять из 6 видео-роликов. Подписчикам предлагается собрать зашифрованные ключи – и из получившихся цифр составить артикул изделия в интернет-магазине сети.

Скриншот изделия надо будет прислать сообщением в основную группу «585*ЗОЛОТОЙ», где и будет проходить квест. Поскольку компании в этом году исполняется 23 года, именно 23 первым приславшим верный вариант достанутся подарочные сертификаты на 3 000 рублей на любые покупки в магазинах сети. Все остальные участники, разгадавшие загадку, получат уникальный штрихкод на скидку.

«Август – праздничный месяц для «585*ЗОЛОТОЙ», ведь именно в августе в 2000 году был открыт первый магазин компании. Мы всегда планируем много маркетинговых активностей на этот месяц: конкурсов, скидок, подарков для наших клиентов. И, конечно, одной из важных площадок становится «Вконтакте» - ведь там у нас 2,5 млн подписчиков в основной группе. Интерактивный квест, который мы запускаем 8 августа, потребует внимательности – но «детективная» работа подписчиков будет вознаграждена по достоинству. Для компании же это возможность отпраздновать День рождения вместе со своими клиентами, а также вовлечь аудиторию – кстати, на сегодняшний день у нас самая активная и «живая» аудитория среди всех ювелирных сетей-конкурентов», - рассказывает Андрей Шляев, Директор по маркетингу и развитию розничных продаж ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

А 23 августа компания планирует праздничный аукцион на другой важной площадке – в своем канале в Телеграме, который сейчас насчитывает более 45 000 подписчиков и показывает активный рост. Главным лотом станут золотые серьги с бриллиантами стоимостью 1 млн рублей – приобрести их будет можно за бонусные баллы на счету клиента в программе лояльности «585*ЗОЛОТОЙ», именно они выступят «валютой» для ставок.


фото: Помоги найти кольцо: «585*ЗОЛОТОЙ» проведет SMM-квест с призами в честь своего Дня рождения



Categories
Главная

Продажи обручальных колец в сети «585*ЗОЛОТОЙ» выросли на 25 млн рублей за две недели

Высокую эффективность показала акция, которая проходит на портале «Свадьба 585» ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ». За первые две недели с момента старта она привлекла 2000 новых клиентов и привела к заметному повышению спроса на обручальные кольца.

По условиям акции клиентам сети предлагается купить обручальные кольца, зарегистрироваться на свадебном портале «585*ЗОЛОТОЙ», оставить комментарий с датой свадьбы под анонсом конкурса. Все участники получают гарантированную скидку 15% на следующую ювелирную покупку. Каждые две недели генератор случайных чисел выбирает победителей – они получают подарочные сертификаты номиналом 25, 10 и 5 тысяч рублей за первое, второе и третье места соответственно.

Первоначально акция планировалась на два месяца, а призовой фонд составлял 160 000 рублей. Активная реакция клиентов побудила ювелирную сеть продлить конкурс до 5 декабря и более чем в три раза увеличить призовой фонд. Сейчас он составляет 500 000 рублей.

«Эта акция станет самой продолжительной из всех, что мы проводили на портале «Свадьба 585». Помимо роста продаж обручальных колец, она позволила увеличить и количество зарегистрированных на свадебном портале пользователей – в три раза по сравнению с показателем предыдущего месяца. Ювелирной сети сбор контактов дает расширение клиентской базы и лидогенерацию. Клиентам регистрация тоже выгодна – помимо участия в конкурсах, которые мы проводим регулярно, они получают доступ к личному кабинету с индивидуальными скидками и подарками от «585*ЗОЛОТОЙ» и брендов-партнеров, доступ ко всем сервисам сайта и к Каталогу свадебных специалистов»,отмечает Андрей Шляев, Директор по маркетингу и развитию розничных продаж ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Портал «Свадьба 585» от ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» объединяет в себе полезные онлайн-сервисы для планирования и организации торжества, Свадебный журнал с подборками трендов и советами стилистов, Клуб привилегий для будущих молодоженов и Каталог услуг от свадебных специалистов. Сайт позволяет найти организаторов, ведущих, фотографов, стилистов, визажистов и других профессионалов в своем городе. На текущий момент в каталоге зарегистрировано уже порядка 1000 специалистов с портфолио работ и клиентскими отзывами. Процедура регистрации простая и бесплатная для всех участников. 

фото: Продажи обручальных колец в сети «585*ЗОЛОТОЙ» выросли на 25 млн рублей за две недели


Categories
Главная

4 000 000 украшений с бриллиантом от «585*ЗОЛОТОЙ» получат клиенты Ozon

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и Ozon стали партнерами и запустили совместную кросс-промо кампанию. 4 миллиона клиентов интернет-магазина Ozon получат в электронной рассылке купон на подарок от ювелирной сети – серебряную подвеску с бриллиантом.

 

Совместная ко-маркетинговая кампания двух брендов – это возможность найти точки соприкосновения между клиентами онлайн и офлайн. В 2022 онлайн-продажи украшений занимали до 19% от всего оборота рынка ювелирных изделий в России. В 2023 году доля ecom продолжает расти. Так, число заказов в этой категории на Ozon за первые три месяца 2023 выросло на 86% сравнению с показателями прошлого года. В связи с такой устойчивой тенденцией на рынке, маркетплейсы и производители ювелирных изделий находят новые форматы работы с клиентами.

 

«Главная задача кросс-промо – привлечение новых клиентов. Однако, мы не ставим целью, чтобы человек пришел и сразу же совершил покупку. Клиент приходит в магазин, забирает свой подарок и регистрируется в программе лояльности. Дальнейшие коммуникации ложатся на маркетинг, мерчандайзинг и другие службы. Так называемые подарки без покупки работают именно на это. Мы хотели бы видеть клиентов Ozon в числе постоянных покупателей, иметь возможность предлагать им что-то большее, так что для нас хорошим результатом будет, если они просто заберут свой подарок или зарегистрируются в бонусной программе», - прокомментировал Андрей Шляев, директор по маркетингу и организации розничных продаж сети «585*ЗОЛОТОЙ».

 

Сеть «585*ЗОЛОТОЙ» уже много лет проводит ко-маркетинговые кампании. Каждый месяц проходят десятки акций с разными партнерами – как федеральными, так региональными и даже локальными: другими торговыми сетями, производителями продуктов питания, фитнес-центрами, СМИ, ресторанами и кафе. В месяц ювелирная сеть получает через кросс-промоакции до 200 000 клиентов с конверсией в 15-20%, а в отдельных случаях цифры доходят до 35%, благодаря только этим активностям.

 

«Ozon вошел в топ-3 крупнейших онлайн-продавцов в категории fashion, и наша цель в среднесрочной перспективе — добиться лидерства. Мы планируем расти за счёт предоставления комфортных условий продавцам, особенно в таких сегментах, как ювелирные изделия, где исторически основная часть продаж приходилась на офлайн. Сегодня Ozon уже известен как надёжная площадка для покупки украшений, а активное взаимодействие с брендами поможет нам нарастить ассортимент и удовлетворить спрос покупателей», – подчеркнула Иоланга Ершова, директор по развитию бизнеса fashion-категории Ozon.

 

Получить подвеску с бриллиантом по купону от Ozon можно в магазинах сети «585*ЗОЛОТОЙ» на всей территории России.


фото: 4 000 000 украшений с бриллиантом от «585*ЗОЛОТОЙ» получат клиенты Ozon


Categories
Главная

«585*ЗОЛОТОЙ» откроет первый концепт стор в футуристичном стиле


Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» разрабатывает первый концепт стор в стиле магазина будущего. Дизайн нового торгового объекта создан в коллаборации с нейросетью Midjourney.


фото: «585*ЗОЛОТОЙ» откроет первый концепт стор в футуристичном стиле

 

Специалисты по эксплуатации и развитию, мерчандайзеры, дизайнеры ювелирной сети и искусственный интеллект создали прототипы интерьера и экстерьера магазина формата стрит-ритейл, а также торгового оборудования, витрин и планшетов для ювелирных изделий. Чтобы оживить визуализацию, нейросеть дополнительно сгенерировала образы футуристичных продавцов и покупателей.

 

«Концепция магазина будущего была навеяна повсеместным проникновением нейросетей и их огромной популярностью в последнее время. Гляда на то, какие задачи и с какой скоростью они решают, вполне можно сказать, что будущее уже наступило. Мы в «585*ЗОЛОТОЙ» активно используем искусственный интеллект – и для решения реальных задач бизнеса («умные» чат-бот и программа лояльности), и в развлекательных целях (создание креативов для соцсетей)», - поделился Андрей Шляев, директор по маркетингу и организации розничных продаж сети «585*ЗОЛОТОЙ».

 

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» откроет первый концепт стор в футуристичном стиле


Разработка и внедрение нового торгового оборудования и оформления потребуют некоторого времени, а уже сегодня первым шагом на пути к образу ювелирной сети будущего «585*ЗОЛОТОЙ» заменил визуализацию в онлайне – соцсетях и емейл-коммуникациях.


фото: «585*ЗОЛОТОЙ» откроет первый концепт стор в футуристичном стиле


Categories
Главная

Нейросеть создала портреты клиенток «585*ЗОЛОТОЙ»

Нейросеть Midjorney, которая генерирует изображения на основе текстовых запросов, визуализировала портреты клиенток «585*ЗОЛОТОЙ», предпочитающих украшения с различными драгоценными камнями из ассортимента сети.

 

В своей работе Midjorney отталкивалась от двух категорий данных. Во-первых, запрос состоял из характеристик камней и описаний конкретных ювелирных изделий, которые можно приобрести в магазинах бренда. И во-вторых, нейросети предложили проанализировать данные из реальных маркетинговых портретов клиентов по сегменту предпочитаемых инкрустаций. А именно: возраст, семейное положение, другие социально-демографические характеристики тех клиенток, которые чаще других выбирают определенные камни - рубины, изумруды и танзаниты.

 

фото: Нейросеть создала портреты клиенток «585*ЗОЛОТОЙ»


«Мы уже не первый раз обращаемся к нейросетям для решения наших маркетинговых задач, в том числе для создания креативов. Искусственный интеллект – один из соавторов нашего Telegram-канала, и статистика показывает, что посты от него набирают неплохие охваты. У нас много каналов коммуникации, и потребность в оригинальном контенте есть всегда. Нейросеть – отличный инструмент для его создания и кастомизации под конкретные потребности бренда. Кроме того, сегодня привлечение ИИ под эти задачи уже само по себе является отдельным инфоповодом. Пост во ВКонтакте, проиллюстрированный изображениями от Midjorney, продемонстрировал достаточно высокий уровень вовлеченности», – прокомментировал директор по маркетингу и развитию розничных продаж «585*ЗОЛОТОЙ» Андрей Шляев.

 

Помимо имиджевых и контентных, в «585*ЗОЛОТОЙ» активно используют ИИ для решения более прикладных задач: «умный» чат-бот обрабатывает запросы от клиентов и отвечает на сообщения в текстовых каналах, а программа лояльности на основе ИИ-платформы помогает сегментировать маркетинговые предложения в зависимости от истории покупок каждого клиента.



Categories
Главная Праздники

«585*ЗОЛОТОЙ»: самые дорогие подарки на гендерные праздники делали женщины, а не мужчины

Сколько тратят на подарки друг другу мужчины и женщины, что покупают и кто щедрее – выяснили в аналитическом центре сети «585*ЗОЛОТОЙ». Для этого сравнили покупки клиентов, совершенные в 1000 магазинах по всей стране накануне последних гендерных праздников.

 

Первое отличие заключается в том, как представители разных полов готовятся к праздникам. Женщины начинают выбирать подарки за 7 – 10 дней (изучают предложения и сравнивают цены), а покупку совершают обычно за 5 – 7 дней. Мужчины же могут отложить и выбор, и приобретение до самых последних минут перед событием.

 

Если в целом женщины приобретают украшения и аксессуары чаще и активнее мужчин (только не в денежном выражении), то предпраздничные дни – это то время, когда активизируются мужчины. Накануне 8 марта они обогнали женщин по количеству покупок в 2 раза.

 

Средний чек по стране накануне 8 марта был на 5% выше, чем чек в преддверии 23 февраля. Здесь нужно отметить, что дамы тратят на покупки для себя больше, чем на подарки мужчинам. Так, женский средний чек перед 23 февраля составил 8 295 руб. (по стране). А уже на 8 марта он был почти на 1000 рублей выше – 9 235 руб. Мужчины же расходовали примерно одинаковый бюджет на покупки как к 23 февраля (9 998 руб.), так и к 8 марта (10 011 руб.).

 

фото: «585*ЗОЛОТОЙ»: самые дорогие подарки на гендерные праздники делали женщины, а не мужчины


Самый большой разрыв между тратами мужчин и женщин на подарки зафиксировали в Перми. Здесь средний чек мужчин к 8 марта был на 37% выше среднего чека женщин перед 23 февраля. В Санкт-Петербурге эта разница составила 35%, в Екатеринбурге и Новосибирске – 25%. А жители Сочи потратили практические равные суммы на презенты друг другу: женщины на подарки мужчинам – 10 467 руб., мужчины на женщин – 10 888 руб.

 

Популярными товарами к двум праздникам стали золотые кольца с бриллиантами, обручальные кольца, золотые цепочки и браслеты, часы. К 8 марта в топ покупок также вошли браслеты с красными нитями, как недорогой и символичный подарок (с серебряной подвеской-сердцем, знаком бесконечности или именем). А к 23 февраля практичные дамы приобретали также подарочные сертификаты.

Самыми щедрыми стали мужчины из Москвы (средний чек перед 8 марта составил 12 744 руб.) и покупательницы из Сургута (средний чек накануне 23 февраля - 10 916 руб.). Самый же невысокий средний чек в стране зафиксирован у женщин в Перми (6 538 руб.), у мужчин – в Уфе (8 525 руб.).

 

Наиболее активными стали покупательницы из Воронежа (доля женских покупок накануне 23 февраля составила 81%), Петропавловска-Камчатского (80%) и Москвы (79%). Мужчины приходили за покупками чаще в Краснодаре (48%), Новосибирске (47%) и Санкт-Петербурге (46%).

 

А вот рейтинг самых дорогих покупок возглавили, как ни странно, не мужчины, а именно женщины. В топ-5 их покупок на 23 февраля вошли мужские золотые цепочки и браслеты от 148 000 до 258 000 рублей.

 

Зато список самых дорогих мужских покупок накануне 8 марта был разнообразнее: обручальное кольцо из белого золота с бриллиантами (185 000 руб.), серьги с бриллиантами (106 000 до 120 000 руб.), золотая цепочка (120 000 руб.).


фото: «585*ЗОЛОТОЙ»: самые дорогие подарки на гендерные праздники делали женщины, а не мужчины

  


Categories
Главная

«585*ЗОЛОТОЙ» проводит конкурс для мам и дочерей к 8 марта

Есть ли возрастные рамки у настоящей красоты? В ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» уверены, что нет, и вместе с женским журналом «Золотой» предлагают клиенткам еще раз это подтвердить и принять участие в конкурсе к 8 марта «Возраст красоты»: https://zolotoy.ru/news/88567-konkurs-k-8-marta-darim-ukrashenija-za-foto-stilnyh-mam-i-dochek/


Для участия нужно поделиться семейным снимком, на котором изображены мама и дочь, либо коллажем на тему «я и моя дочка в одном возрасте» или «моя мама и я в одном возрасте».


Ювелирное украшение – один из самых популярных подарков к главному женскому празднику. Традиционно к 8 марта количество изделий в чеке увеличивается, поэтому в этом году сеть «585*ЗОЛОТОЙ» предлагает приобрести 2 ювелирных изделия по цене одного. Причем дополнительные выгоды даст покупка золотого и серебряного украшения одновременно. Так, можно будет порадовать качественными ювелирными презентами своих близких комфортно для бюджета. Кстати, за счет этой акции продажи золотых украшений с драгоценными и полудрагоценными камнями уже сейчас выросли на 36,3%, а серебряных – на 23%.


Победителей конкурса «Возраст красоты» определят 8 марта. Три участницы получат в подарок сертификаты на покупку ювелирных украшений для модных весенних образов – себе или в подарок.


фото: «585*ЗОЛОТОЙ» проводит конкурс для мам и дочерей к 8 марта



Categories
Главная

Бриллиант в форме сердца и секретная помолвка: «585*ЗОЛОТОЙ», Black Star и Анет Сай организовали свидание на миллион

Влюбленная пара, несколько кликов под конкурсным постом и кольцо за 1 миллион рублей – ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и продюсерский центр Black Star организовали помолвку для одного из подписчиков.


При поддержке двух брендов молодой человек сделал предложение руки и сердца ничего не подозревающей возлюбленной в одном из ресторанов сети Black Star Burger в День всех влюбленных. Изюминкой помолвки стало кольцо от ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ»: белое золото 750 пробы, крупный бриллиант 0,92 карата символичной огранки в форме сердца, дорожки из 91 бриллианта общим весом 0,534 карата.


Молодой человек стал победителем конкурса, который организовали два бренда при поддержке Анет Сай, певицы лейбла Black Star. Она объявляла о старте, рассказывала об условиях и принимала непосредственное участие в выборе победителя.


Условия конкурса были максимально простыми – подписаться на аккаунты брендов-организаторов и отметить нескольких друзей. И главное условие – сохранять тайну и не рассказывать второй половинке.


К моменту помолвки Полад и Олеся встречались уже 4 года, но по словам девушки она «не ожидала предложения именно в этот день и спустя столько лет».

Когда-то их объединила творческая работа - Полад фотограф, Олеся визажист. Она устроилась на работу в ту же студию, где он снимал, и позднее отношения переросли в романтические. Теперь пара планирует свадьбу.


фото: Бриллиант в форме сердца и секретная помолвка: «585*ЗОЛОТОЙ», Black Star и Анет Сай организовали свидание на миллион


Пользовательское соглашение

Опубликовать