Tag: #Pr

Categories
Главная

В Москве лучшие проекты в сфере маркетинга и медиа наградят премией «МедиаКульт»

22 ноября 2025 года в Москве состоится MediaLive Forum — ключевое событие для профессионалов в области маркетинга, рекламы и медиакоммуникаций.

22 ноября 2025 года в Москве состоится MediaLive Forum — ключевое событие для профессионалов в области маркетинга, рекламы и медиакоммуникаций. В рамках форума пройдёт церемония вручения премии «МедиаКульт», которая ежегодно отмечает наиболее смелые, эффективные и вдохновляющие проекты, задающие тренды в отрасли.

фото: В Москве лучшие проекты в сфере маркетинга и медиа наградят премией «МедиаКульт»

Премия «МедиаКульт» — не просто награда, а мощный катализатор для бизнеса. Она подчёркивает инновации, которые приносят реальные результаты, и создаёт экосистему, где лидеры рынка обмениваются идеями, формируя будущие стандарты. Участие в ней открывает двери для новых партнёрств, повышает репутацию и вдохновляет на глобальные достижения. Церемония награждения станет кульминацией форума MediaLive. Для участия принимаются проекты из разных областей рекламы, маркетинга и PR.

MediaLive Forum — это конференция, которая соберёт более 500 влиятельных фигур: предпринимателей, топ-менеджеров крупного и среднего бизнеса, маркетологов, инфлюенсеров и экспертов. Это площадка, где рождаются коллаборации, способные перевернуть рынок.

Деловая программа форума обещает быть насыщенной и практико-ориентированной. Участники обсудят горячие темы, включая:

  1. «Лаборатория инноваций и трендов 2025–2026»;
  2. «Influence-маркетинг: сила личного бренда и коллабораций»;
  3. «Скелет рекламной кампании: как собрать успешную стратегию и внедрить».

Программа также включает многие другие сессии, ориентированные на практические идеи, которые можно применять уже сегодня.

«MediaLive — это площадка, где лидеры рынка и лучшие эксперты создают новые правила маркетинга», — отмечает оргкомитет премии.

Среди спикеров — ведущие эксперты индустрии из таких компаний, как LAMPA, BLINBERRY GROUP, «Европейская медиагруппа», ГПМ Реклама, АКАР, АДВ, GRASS, X5 Media, МТС AdTech и «ЭВЕРЕСТ».

Приём заявок на соискание премии завершится 1 ноября.

Подробная информация о мероприятии доступна на официальном сайте: http://mediafest.live/award

Categories
Главная

Аймарс – в топ-30 лучших коммуникационных агентств по версии НР2К-2025

Коммуникационная группа «Аймарс» вошла в топ-30 Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К) и заняла 14-е место в индустриальном рейтинге «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти / PR».

В качестве ключевых показателей деятельности, как и прежде, организаторы рейтинга оценивали объем бизнеса, профессиональный опыт и медиаактивность коммуникационных агентств – участников. Кроме того, с 2025 года наряду с основным рейтингом, в который впервые вошло рекордное количество – 123 агентства, появились индустриальные подрейтинги. Каждое агентство могло быть представлено только в одном профильном подрейтинге, в соответствии со своей основной специализацией.

«Публикация результатов рейтинга НР2К – одно из важнейших и ожидаемых ежегодных событий на российском рынке PR-услуг. Участие в рейтинге подтверждает устойчивую позицию агентства в условиях усиливающейся конкуренции и трансформации коммуникационного рынка. Благодарим клиентов за доверие и совместную работу, а команду – за профессионализм, гибкость и стремление к качественным результатам», – прокомментировала это событие вице-президент коммуникационной группы «Аймарс» Анна Лопушняк.

Торжественная церемония вручения дипломов участникам рейтинга НР2К состоялась 24 июня в Общественной палате Российской Федерации. Первый Национальный рейтинг коммуникационных компаний был опубликован в 2013 году, став одним из важнейших бенчмарков на российском рынке PR-услуг.

Categories
Главная

Контент-стратегия для роста аудитории канала в ТГ без вложений

Привлечение подписчиков на канал в Телеграм: проверенные способы


Создать канал в Телеграм (TG) – это только первый шаг. Чтобы он стал популярным, нужна активная аудитория. Как привлечь фолловеров – живых и заинтересованных? Разберём работающие методы и вспомогательные инструменты вроде накрутки подписчиков в TG, а также как избежать отписок и списаний.


Зачем вам подписчики в Telegram?


Фолловеры – это не просто цифры. От их количества и вовлечённости зависит:


✅ Доверие – каналы с 10К+ подписчиков воспринимаются серьёзнее.

✅ Монетизация – чем больше аудитория, тем выше доход с рекламы и офферов.

✅ Влияние – можно продвигать свои товары или партнёрские программы.


Но как быстро набрать подписчиков в ТГ?


Способы привлечения аудитории


Бесплатные методы (без вложений):


2 - Оптимизация канала


  • Название и описание – используйте ключевые слова, чтобы канал находили в поиске.
  • Дизайн – запоминающаяся аватарка, шапка с оффером.
  • Контент-план – регулярные посты (2–3 в день).


2 - Взаимный пиар


  • Обмен упоминаниями с другими каналами.
  • Гостевые посты у блогеров.


3 - Внешние источники трафика



Платная реклама


  • Таргетированная реклама в Facebook, ВКонтакте.
  • Реклама у ботов (например, TelegramRacer).
  • Закупка рекламы в тематических каналах.


Накрутка подписчиков


Если нужно срочно увеличить цифры, можно заказать накрутку подписчиков на канал Телеграм


Какие бывают варианты?


  • Боты – дешёво, но бесполезно (алгоритмы Telegram могут **списывать** таких подписчиков).
  • Живые фолловеры – дороже, но безопаснее.
  • Гибридные сервисы – смесь ботов и реальных пользователей.


Плюсы накрутки:


✔ Быстро (можно получить до 1000 подписчиков за день).

✔ Дёшево (цены от 50–100 руб. за 1000 ботов).


Минусы:


✖ Риск блокировки канала.

✖ Нулевая вовлечённость (боты не читают посты).


Где заказать подписчиков в Telegram?


Если решили купить аудиторию, выбирайте проверенные сервисы:


1. SMM-платформы (например, Vktarget, Qcomment).

2. Телеграм-боты (ищите по запросу "накрутка ТГ").

3. Фриланс-биржи (Kwork, YouDo).

4. Агрегаторы (например на Sdelki.Online есть все предложения от сервисов накрутки подписчиков в ТГ с фильтрами типа "Только живые подписчики" или накрутка ТГ без отписок").


На что обратить внимание?

🔹 Гарантии (чтобы не было списаний).

🔹 Отзывы (проверяйте реальные кейсы).

🔹 Скорость (если нужно быстро, уточняйте сроки).


Как удержать подписчиков?


Даже если вы накрутили фолловеров, важно минимизировать отписки:

📌 Качественный контент – полезные посты без спама.

📌 Интерактив – опросы, дискуссии, конкурсы.

📌 Регулярность – не пропадайте надолго.


Вывод: стоит ли накручивать подписчиков?


Если нужно быстро запустить канал – накрутка может помочь, но без хорошего контента это бессмысленно. Лучше сочетать рекламу, пиар и органический рост.


Хотите дешёво и без заданий? Попробуйте бесплатные методы или закажите живых подписчиков – так канал будет развиваться стабильно! 🚀


Главное – не гнаться за цифрами, а строить лояльную аудиторию!

Categories
Главная

Какие кнопки чаще нажимают покупатели?

Накрутка ПФ на Авито: что это простыми словами


Владельцы объявлений на Avito часто сталкиваются с тем, что их товары или услуги не получают достаточного количества просмотров и, как следствие, продаж. Один из способов улучшить видимость объявления — работа с поведенческими факторами (ПФ). Но что такое накрутка ПФ на Авито, как она работает и стоит ли её использовать? Разберёмся простыми словами.


Что такое поведенческий фактор (ПФ) на Авито?


Поведенческий фактор (ПФ) — это совокупность действий пользователей, которые влияют на ранжирование объявлений в поиске Avito. Чем чаще люди взаимодействуют с вашим предложением (просматривают, ставят лайки, пишут в чат, звонят), тем выше алгоритмы поднимают его в ТОП.


Основные элементы ПФ:


✔ Просмотры – количество заходов на страницу объявления.

✔ Избранное – добавление в закладки (лайки).

✔ Клики на контакты – переходы в чат или нажатие кнопки «Показать телефон».

✔ Длительность просмотра – время, которое пользователь провёл на странице.

✔ Ответы на сообщения – активность в переписке.


Чем лучше эти показатели, тем выше Авито оценивает «полезность» вашего объявления и продвигает его в выдаче.


Зачем нужна накрутка поведенческих факторов?


Если объявление новое или не получает органического трафика, его можно «разогнать» с помощью накрутки ПФ. Это искусственное увеличение активности, которое помогает:


✅ Вывести объявление в ТОП – чем больше просмотров и действий, тем выше позиция.

✅ Повысить доверие – пользователи чаще обращают внимание на объявления с высокой активностью.

✅ Увеличить продажи – больше просмотров = больше потенциальных покупателей.

Однако важно понимать: накрутка ПФ — это не гарантия продаж, а лишь инструмент привлечения внимания. Если само предложение слабое (непонятные фото, высокая цена, плохое описание), даже ТОП-позиция не спасёт.


Как накрутить ПФ на Авито?


Есть несколько способов, как поднять поведенческие факторы:


1. Органические методы


  1. Реклама в соцсетях – публикация ссылки на объявление в группах, чатах.
  2. Таргетированная реклама – привлечение заинтересованных пользователей через Facebook, ВКонтакте.
  3. Обмен с другими продавцами – взаимные просмотры и лайки.


2. Накрутка через сервисы


Многие авитологи и специалисты по продвижению предлагают услуги накрутки поведенческого фактора на Авито – это платное увеличение просмотров, добавлений в избранное и других действий.


Как это работает?


  1. Вы заказываете услугу у исполнителя (цена зависит от количества действий).
  2. Сервис использует активные аккаунты или ботов для имитации поведения.
  3. В течение нескольких часов или дней ваше объявление получает волну активности, что улучшает его позиции.


⚠ Важно: Авито борется с накруткой и может понизить или заблокировать объявление, если обнаружит подозрительную активность. Выбирайте только проверенных исполнителей с отзывами!


Сколько стоит накрутка ПФ на Авито?


Цена зависит от:


  1. Количества действий (100, 500, 1000 просмотров и т. д.).
  2. Вида активности (просмотры дешевле, чем звонки или чаты).
  3. Скорости выполнения (чем быстрее, тем дороже).


Примерные расценки в 2024 году:


  1. 100 просмотров – от 50–100 руб.
  2. 100 добавлений в избранное – от 150–300 руб.
  3. 50 кликов на контакты – от 200–500 руб.


Некоторые авитологи предлагают комплексное продвижение, включая не только накрутку, но и оптимизацию текста, фото и цены.


Риски накрутки ПФ


  • Блокировка объявления – Avito может снять его с публикации при явных признаках накрутки.
  • Низкое качество трафика – боты не покупают товар, а значит, продажи не вырастут.
  • Потеря бюджета – если накрутка сделана некачественно, эффект будет краткосрочным.


Альтернатива накрутке: как продвигать объявление легально?


Если вы хотите стабильный рост продаж без рисков, лучше использовать белые методы продвижения:


✔ Оптимизация объявления – качественные фото, чёткое описание, конкурентная цена.

✔ Поднятие объявления – платное обновление (раз в 3 дня).

✔ Покупка платных услуг Avito – «Премиум», «ТОП» или «Поднятие в поиске».

✔ Работа с авитологом – специалист поможет грамотно настроить продвижение.


Вывод


Накрутка ПФ на Авито — это способ быстро увеличить активность вокруг объявления, но с рисками. Если вам важно долгосрочное продвижение, лучше сочетать разумную накрутку с качественной оптимизацией или использовать только легальные методы.

Хотите увеличить продажи на Avito? Начните с улучшения самого объявления, а уже потом решайте, нужно ли вам заказывать накрутку поведенческих факторов.


Categories
Мероприятия

В рамках форума «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» впервые были присвоены звезды лучшим PR-проектам

21 мая 2025 года при поддержке Министерства экономического развития РФ и Министерства иностранных дел РФ в Общественной палате РФ состоялся первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Форум учрежден Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) как отраслевое событие для обсуждения актуальных проблем и обмена международным опытом в сфере стратегических коммуникаций.

В рамках сессии «The AKOS Guide» эксперты АКОС разобрали на составляющие кейсы, завоевавшие в прошедшем году наибольшее количество наград разных коммуникационных премий, и, подобно гиду Мишлен, присвоили лидерам отрасли PR-звезды.

В Экспертной комиссии 2025 года работали:

  1. Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам, член Совета АКОС
  2. Екатерина Куманина, директор блока по внешним коммуникациям АО “Почта России”, член Консультативного совета АКОС
  3. Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель Комитета по новым членам АКОС, член Совета АКОС
  4. Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью ПАО “Полюс”, член Консультативного Совета АКОС

Кейсами-победителями и обладателями 3 звезд «The AKOS Guide» (3 звезды — абсолютно выдающейся проект, который задает стандарты для всей индустрии) стали:

  • Победа будет за нами: как мы объявили крестовый поход против телефонных мошенников (Т-Банк).
  • Продвижение экономического и гуманитарного форума ‎Россия-Африка (‎SPN Communications, ИМА-Пресс, Росконгресс).
  • Ozon без осуждения: из антикризиса в социальный проект (Ozon).

Проект «The AKOS Guide» реализован при поддержке ведущих отраслевых премий-партнеров АКОС: «Серебряный Лучник», PROBA Awards, Silver Mercury, Eventiada Awards.

«Комитет по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС давно задумывался о создании подобного проекта. The AKOS Guide собирает лучшие PR-практики и подчеркивает тренды, приоткрывает завесу тайны и дает возможность всему рынку, а не только членам жюри премий, узнать о закулисье лучших коммуникационных кейсов. Кажется, что АКОС со своей многолетней и глубокой экспертизой - самая подходящая площадка, чтобы сохранить в истории лучшие PR-проекты.»– Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС.

Фото

Запись трансляции основных сессий, информация о программе и спикерах доступны на сайте форумаhttps://akospr.ru/forum

***

Организатор форума — Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) — ведущая экспертная площадка, способствующая развитию сферы коммуникаций в России. Ассоциация, созданная 25 лет назад, объединяет сегодня наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, консолидирует их признанную экспертизу, опыт и знания.

Соорганизатор форума — коммуникационное агентство SKC.

При поддержке Министерства экономического развития РФ, Министерства иностранных дел РФ и Экспертного совета по развитию креативной экономики при комитете ГД РФ по промышленной политике.

Стратегические партнеры: Агентство стратегических инициатив (АСИ), Центр стратегических разработок (ЦСР), Общественная палата РФ, Координационный совет коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ, Евразийское рейтинговое агентство, Ассоциация менеджеров, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Медиалогия, Альпина PRO.

Консалтинговый партнер — Insight Ridge.

Организационный партнер — коммуникационное агентство TEAM.

Программные партнеры: АГТ, Brand Affairs, Ex Libris, Интериум, Insiders, Comunica, PR Inc., PR News, Р.И.М., Sobytie, TWIGA.

Международный информационный партнер: TV Brics.

Информационные партнеры: ТАСС, Sostav, think brics, К2, #PRexplore, PREX, PRonline.



Categories
Мероприятия

Международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”

21 мая при поддержке Министерства экономического развития РФ и Министерства иностранных дел РФ в Общественной палате РФ состоится первый международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».


фото: Международный форум "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты"

Одной из ключевых тем форума станет судьба коммуникаций как креативных индустрий. Поводом для этого стал вступивший в силу 5 февраля этого года закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Документ создал правовую основу для развития креативных индустрий в России, ввёл основы регулирования в этой сфере, установил условия деятельности и государственной поддержки субъектов креативных индустрий.

Как с учетом этого теперь будут развиваться индустрии отрасли коммуникаций, которые включены в перечень креативных, обсудят ведущие эксперты форума в рамках его открытия-пленарной сессии, а также специальной стратегической сессии «Теперь официально. Коммуникации в числе креативных индустрий: что изменилось?» (программный лидер — агентство Р.И.М.).

Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития Российской Федерации, представит взгляд на коммуникации как на экономическую отрасль и на будущее коммуникаций как креативных индустрий в контексте целей национальной экономики, обозначит методические ориентиры для оценки объемов рынка коммуникаций и экономических эффектов продуктов коммуникационных индустрий.

«С легкой руки Виктора Пелевина, мы, представители коммуникационной профессии, всегда относили себя к креаторам, — отметил модератор стратегической сессии, основатель и председатель Совета директоров коммуникационного агентства Р.И.М. Игорь Писарский. — Теперь это подтверждено на государственном уровне. Побеседуем о том, как с наибольшей эффективностью воспользоваться государственной опекой и поддержкой. Для коммуникационной индустрии это окно возможностей или, не всегда нужная, родительская опека?».

Эксперты тематической дискуссии обсудят, что такое креативный субъект и креативный продукт, каким образом происходит выбор приоритетных индустрий и как осуществляется их поддержка и развитие, каковы собственно меры поддержки представителей креативных индустрий и на основании чего их можно получить, каков процесс их выделения. Порассуждают о региональных стандартах развития креативных индустрий, о формировании реестра субъектов креативных индустрий, о том, как профсообщество может решать госзадачи в рамках коммуникаций как креативной индустрии.

Профессионалы коммуникационного рынка поговорят также о том, как отрасль может решать задачи государства, рассмотрят вопрос регионального стандарта развития креативных индустрий, обсудят международный и российский опыт, наметят ключевые направления разработки дорожной карты развития коммуникаций как креативных индустрий.

Среди участников стратсессии – представители профильных ассоциаций, руководители коммуникационных блоков крупных компаний России, а также медиакорпораций: Мария Заикина, директор по связям с общественностью и индустрией ОZON, Елена Решетова, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Татьяна Смирнова, директор департамент общественных связей ПАО ГМК «Норильский никель», Екатерина Черкес-заде, директор Центра развития креативной экономики АСИ, Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», Екатерина Коляда, основатель Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), директор премии «Медиа-менеджер России», Лада Юрченко, руководитель креативного кластера Новосибирского Академпарка.



Categories
Главная

Международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”

21 мая при поддержке Министерства экономического развития РФ и Министерства иностранных дел РФ в Общественной палате РФ состоится первый международный форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».


фото: Международный форум "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты"

Одной из ключевых тем форума станет судьба коммуникаций как креативных индустрий. Поводом для этого стал вступивший в силу 5 февраля этого года закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Документ создал правовую основу для развития креативных индустрий в России, ввёл основы регулирования в этой сфере, установил условия деятельности и государственной поддержки субъектов креативных индустрий.

Как с учетом этого теперь будут развиваться индустрии отрасли коммуникаций, которые включены в перечень креативных, обсудят ведущие эксперты форума в рамках его открытия-пленарной сессии, а также специальной стратегической сессии «Теперь официально. Коммуникации в числе креативных индустрий: что изменилось?» (программный лидер — агентство Р.И.М.).

Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития Российской Федерации, представит взгляд на коммуникации как на экономическую отрасль и на будущее коммуникаций как креативных индустрий в контексте целей национальной экономики, обозначит методические ориентиры для оценки объемов рынка коммуникаций и экономических эффектов продуктов коммуникационных индустрий.

«С легкой руки Виктора Пелевина, мы, представители коммуникационной профессии, всегда относили себя к креаторам, — отметил модератор стратегической сессии, основатель и председатель Совета директоров коммуникационного агентства Р.И.М. Игорь Писарский. — Теперь это подтверждено на государственном уровне. Побеседуем о том, как с наибольшей эффективностью воспользоваться государственной опекой и поддержкой. Для коммуникационной индустрии это окно возможностей или, не всегда нужная, родительская опека?».

Эксперты тематической дискуссии обсудят, что такое креативный субъект и креативный продукт, каким образом происходит выбор приоритетных индустрий и как осуществляется их поддержка и развитие, каковы собственно меры поддержки представителей креативных индустрий и на основании чего их можно получить, каков процесс их выделения. Порассуждают о региональных стандартах развития креативных индустрий, о формировании реестра субъектов креативных индустрий, о том, как профсообщество может решать госзадачи в рамках коммуникаций как креативной индустрии.

Профессионалы коммуникационного рынка поговорят также о том, как отрасль может решать задачи государства, рассмотрят вопрос регионального стандарта развития креативных индустрий, обсудят международный и российский опыт, наметят ключевые направления разработки дорожной карты развития коммуникаций как креативных индустрий.

Среди участников стратсессии – представители профильных ассоциаций, руководители коммуникационных блоков крупных компаний России, а также медиакорпораций: Мария Заикина, директор по связям с общественностью и индустрией ОZON, Елена Решетова, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Татьяна Смирнова, директор департамент общественных связей ПАО ГМК «Норильский никель», Екатерина Черкес-заде, директор Центра развития креативной экономики АСИ, Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», Екатерина Коляда, основатель Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), директор премии «Медиа-менеджер России», Лада Юрченко, руководитель креативного кластера Новосибирского Академпарка.


Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision



Categories
Главная

PR в 2025 году: как изменилась профессия и кто сможет в ней работать

Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура (в составе Газпром-Медиа Холдинга) поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.

В профессию приходят молодые специалисты. Если пару десятков лет назад основная задача пиарщика заключалась в создании и распространении скучных пресс-релизов и взаимодействии с журналистами, то сегодня это гораздо более многогранная и динамичная деятельность.


фото: PR в 2025 году: как изменилась профессия и кто сможет в ней работать

Во-первых, возникновение и развитие социальных сетей и цифровых платформ радикально изменило способ коммуникации. Пиарщики стали не только специалистами по традиционным медиа, но и экспертами в области цифрового контента. Более того, разработка и реализация стратегии для социальных сетей, а также создание вирусного контента сегодня стали чуть ли не более важными, чем взаимодействие с классическими СМИ.

Во-вторых, у коммуникационного рынка все чаще появляется необходимость в аналитике. Современные PR-специалисты уже не действуют в формате «вот тебе информация, работай с ней». Они сами собирают и интерпретируют данные о том, как воспринимается тот или иной бренд, правильно ли он позиционируется среди целевой аудитории, есть ли необходимость в корректировке ключевых посланий. Всё это требует навыков работы с различными аналитическими инструментами и понимания принципов маркетинга и общественного мнения.

В-третьих, наблюдается рост спроса на специалистов в области кризисного управления и антикризисного PR. В условиях быстрого распространения информации и высокой прозрачности важно уметь оперативно реагировать на негативные события и управлять репутацией клиента.

Кроме того, пиарщики все чаще становятся стратегическими партнерами в бизнесе, участвуя в разработке общих бизнес-стратегий компании. Если на заре развития PR-отрасли в нашей стране специалист по коммуникациям воспринимался как простой райтер, который напишет текст новости и отправит его журналистам, то сегодня PR-специалист – это стратег, который позволяет грамотно позиционировать компания на рынке и доносить необходимую информацию до аудиторий в правильном ключе.

Безусловно, профессия специалиста по коммуникациям продолжит развиваться и в будущем, адаптируясь к новым инструментам и реалиям. Все это потребует от PR-менеджеров знаний в разных областях – от журналистики и SMM до дизайна и IT, креативности, гибкости в подходах к коммуникации. В будущем можно ожидать дальнейших изменений в профессии, связанных с технологиями и модой на новые формы взаимодействия между аудиториями.

Что это будут за технологии и как они повлияют на профессию PR-специалиста, покажет время. Но уже сейчас можно с уверенностью сказать, что необходимость в грамотных коммуникаторах, которые умеют анализировать информацию, разрабатывать стратегии и доносить информацию до ключевых аудитория при помощи современных методов, будет только расти.

Источник: Pronline.ru, группа компаний Pro-Vision

Categories
Главная

“Большой брат”: LinkedIn и Pinterest подверглись критике за практику отслеживания рекламы

Совсем недавно Pinterest и LinkedIn привлекли внимание регуляторов методами отслеживания данных. Что случилось и как европейский регулятор может быть связан с деятельностью российских компаний — разбираемся вместе с управляющим партнером коммуникационного агентства Lotus Sphere Татьяной Жигаленковой.


LinkedIn получил штраф в размере €310 млн от Ирландской комиссии по защите данных (IDPC) [наиболее активный регулятор крупных технологических компаний в Европе — ред.] за нарушение норм конфиденциальности в контексте рекламного бизнеса. Регулятор выявил несколько нарушений Общего регламента ЕС по защите персональных данных [General Data Protection Regulation (GDPR) — ред.]. В частности, комиссия отметила недостаточную прозрачность и несправедливые практики в обработке данных. Платформа не предоставила пользователям адекватной информации о своих методах отслеживания, а ее доводы о необходимости обработки пользовательских данных были признаны несостоятельными.


Штрафы GDPR могут составлять до 4% от глобального годового оборота организации. Однако в дополнение к нему регулятор потребовал от LinkedIn внести изменения в рекламную практику и обеспечить ее соответствие с правилами GDPR. Компания, похоже, была удивлена таким решением.

Это не первое крупное нарушение конфиденциальности LinkedIn. Например, в 2018 году было установлено, что компания незаконно приобрела 18 млн email-адресов и использовала их для показа таргетированной рекламы на Facebook в США.

Регулятор подчеркивает, что решение по делу LinkedIn напоминает всем организациям о необходимости соблюдать требования GDPR. Этот регламент во многом схож с российским законом "О персональных данных" (152-ФЗ). Он определяет сходные понятия персональных данных, процессы их обработки и основные принципы работы с ними, а также предъявляя схожие требования к операторам данных (контроллерам и процессорам). Однако, существуют и отличия. Например, GDPR устанавливает особые правила получения согласия от лиц младше 16 лет, обязывает организацию предоставить информацию о обработке персональных данных в момент их получения, дает субъекту персональных данных право на перенос своих данных к любой другой организации и предусматривает штрафы в размере до 4% оборота за нарушение требований. 152-ФЗ также предусматривает штрафы за нарушение, но в связи с санкциями, существует сложность с их реализацией, так как запрещены транзакции. Еще одно отличие — GDPR требует уведомления как надзорного органа, так и потерпевшей стороны об утечке персональных данных, а 152-ФЗ предписывает уведомлять Роскомнадзор (РКН) и ГосСОПКА. Важно отметить, что на данный момент GDPR является более строгим и детализированным, чем 152-ФЗ. Он устанавливает более широкие права для субъектов данных и требует от организаций более высоких стандартов защиты персональных данных.

Всего за день до решения по делу LinkedIn, организация по защите конфиденциальности Noyb обвинила в аналогичном Pinterest. Компания, известная своей платформой для визуального поиска, по умолчанию отслеживает всех своих 136 миллионов европейских пользователей для с виду обыкновенной и даже полезной цели — "персонализации рекламы", а пользователи могут вручную отключать эту функцию, если не желают попадать в поле зрения подобных алгоритмов.

Суть спора между Noyb и Pinterest заключается в правовом обосновании обработки данных пользователей. Pinterest утверждает, что использует "законный интерес" как основание для обработки данных, что позволяет обрабатывать личную информацию, если это отвечает благим целям и интересам как физических лиц, так и организаций. Noyb в свою очередь считает, что данное основание является необоснованным в контексте таргетированной рекламы и нарушает права пользователей на конфиденциальность. Общественная организация ссылается на недавнее решение Европейского суда, которое запретило использование такого "законного интереса" для целевой рекламы компанией Meta. Noyb предполагает, что это решение может создать прецедент, который требует от Pinterest получения согласия от каждого отдельного пользователя на персонализированную рекламу. Жалоба была направлена в орган по защите данных во Франции: Noyb требует как наложения штрафа на Pinterest, так и удаления всех незаконно обработанных данных.

Может ли рекламная индустрия отказаться от вредных привычек

Дела против LinkedIn и Pinterest служат тревожным сигналом для рекламной индустрии, подчеркивая необходимость перехода от привычного отслеживания пользователей к более приватным методам. Эти случаи акцентируют внимание на важности адаптации и внедрения новых подходов, которые будут учитывать защиту данных пользователей. Особенно это заметно в контексте цифровой рекламы, которая традиционно полагается на отслеживание пользователей и их действий для точности таргетирования рекламы и оценки эффективности кампаний.

Например, исследование, проведенное компанией Cassie, показало, что 92% потребителей считают, что организации между прибылью и защитой данных всегда выбирают прибыль. Это усугубляет недоверие многие пользователей к рекламным практикам и возлагают на рекламодателей ответственность за внедрение новых стандартов в отрасли.

Сложность ситуации заключается в запутанности экосистемы онлайн-рекламы. Данные пересекают границы разных компаний по скрытым каналам, что существенно затрудняет мониторинг их использования. Хотя GDPR за рубежом и позволяет обрабатывать персональные данные на основании "законного интереса", это понятие неоднозначно и активно интерпретируется компаниями в свою пользу, особенно в контексте персонализированной рекламы. Для крупных технологических корпораций штрафы за нарушение такого регламента могут стать лишь неотъемлемой частью бизнес-процессов, не влияя на их основную деятельность. Такие крупные компании, как Google, уже были вынуждены внести значительные изменения в свою политику конфиденциальности. Это подчеркивает, что давление со стороны регуляторов, направленное на изменение бизнес-практик, может оказаться более эффективным, чем простые финансовые санкции.

Путешествие по рекламному ландшафту

Несмотря на то, что различные источники давления способствуют более строгому соблюдению конфиденциальности, лоскутный характер правил и подходов к их применению создает сложную ситуацию для бизнеса. Да, законы затрагивают разные аспекты отрасли, но на данный момент остается неясным, насколько правильно смогут согласовать свои действия регулирующие органы, что увеличивает неопределенность для компаний.

Можно предположить, что к 2025 году регулирование в сфере персональных данных и их конфиденциальности по всему миру усилится. Это повысит требования ко всем участникам рынка данных, включая издателей, платформы и рекламодателей.

Чтобы избежать крупных штрафов и судебных разбирательств, организациям необходимо расширить возможность для потребителей, предоставляя им больший контроль над своими данными. Это может быть внедрение удобных интерфейсов для управления предпочтениями в отношении данных, инструменты для управления согласием, а также четкие способы дать согласие или отказаться от него. Такие меры призваны продемонстрировать пользователям, что их доверие ценится и защищается.

Как российский рекламный рынок связан с GDPR

В условиях глобализации интернет-бизнеса российские компании также сталкиваются с требованиями GDPR, регулирующего обработку персональных данных в ЕС.

Рассмотрим несколько типичных ситуаций. Например, интернет-магазин, предлагающий украшения ручной работы с доставкой по всему миру, собирает данные клиентов при оформлении заказа: ФИО, адрес, телефон, страна. Передача этих данных службе доставки делает магазин контролером персональных данных в отношении покупателей из стран ЕС. В этом случае магазин обязан соблюдать требования GDPR, а именно обеспечить прозрачность и информировать клиентов о целях сбора данных, их обработке и хранении, получать явное и информированное согласие клиентов на обработку их данных, защищать данные от несанкционированного доступа, изменения, раскрытия или уничтожения, предоставить клиенту доступ к его данным, право на их изменение, удаление или ограничение обработки.

Игровое приложение, собирающее данные о геолокации пользователей, тоже подпадает под действие GDPR, если оно доступно для скачивания гражданами Евросоюза или используется гражданами России на их территории. Исключением будет, если приложение блокирует доступ пользователям из ЕС по IP-адресам и явно указывает в политике конфиденциальности, что не обрабатывает данные европейцев, а работает, например, только с данными россиян и жителей СНГ и Азии.

А вот сайт, доступный только на русском языке, не подпадает под действие GDPR, так как очевидно, что он не ориентирован на европейскую аудиторию. Но если же на этот русскоязычный сайт будет добавлена функция автоматического перевода на другие языки с учетом IP-адреса, значит — его владелец намерен обращаться в том числе к аудитории европейских стран и обязан соблюдать требования GDPR.

Многие сайты используют аналитические инструменты, такие как "Яндекс.Метрика" и Google Analytics, для сбора данных о поведении пользователей. Эти данные могут включать IP-адреса, геолокацию, время посещения, просмотренные страницы и клики по ссылкам. Важно отметить, что GDPR применяется только при обработке персональных данных для маркетинговых целей и мониторинга поведения пользователей в Европе.

В 2018 году журналист "Медузы" (признана иноагентом в России) Султан Сулейманов, живущий в Латвии, воспользовался возможностями GDPR, чтобы запросить у "Яндекса" информацию о себе. После двух с половиной месяцев он получил ответ, включающий ссылки на "Яндекс.Диск" с архивом своих данных, инструкции по выгрузке писем из "Яндекс.Почты" и все файлы c "Яндекс.Диска". Архив содержал текстовые документы в машиночитаемом формате, собранные с различных сервисов "Яндекса”.

Сбор и использование персональных данных становятся всё более актуальной темой в контексте цифровизации мира. Многие компании, даже не имея веб-сайтов, все равно собирают информацию о пользователях. Например, они могут отслеживать активность в социальных сетях, использовать cookie-файлы для сбора данных о посещаемых сайтах или применять другие методы для анализа поведения пользователей. GDPR не распространяется на сбор данных о лицах, не являющихся гражданами ЕС. Сам же GDPR представляет собой важный инструмент для защиты прав пользователей в онлайн-пространстве, обеспечивая прозрачность и контроль над использованием персональных данных, а также предоставляя пользователям право на доступ, исправление и удаление своих данных.

 

Categories
Главная

Почти половина россиян не верят в пятницу 13-е

По данным опроса, только 13% россиян называют себя суеверными, при этом 33% выборочно верят лишь в некоторые приметы. Большая часть респондентов (78%) заявила, что не меняет свои планы в пятницу 13-го, и не избегает важных дел. При этом 9% россиян заявили, что с ними происходили негативные события в этот день и есть четкие воспоминания, а 36% — не могут вспомнить конкретные ситуации, но уверены, что что-то плохое точно было. Большинство респондентов (54%) отметили, что подобных инцидентов с ними не случалось.


«82% опрошенных уверены, что пятница 13-е, никак не влияет на их работу. Тем не менее, существует интересный парадокс: каждый десятый человек отметил, что в этот день может быть менее сосредоточенным, чем в другие дни. Хороший повод задуматься о том, как наши убеждения могут влиять на наше поведение», — комментирует основатель агентства PR Perfect Кристина Петрова.


Что касается продуктивности, 8% россиян отметили, что в пятницу 13-го, работают даже усерднее. Это может быть связано с общим настроением и восприятием дня как особенного.


Пользовательское соглашение

Опубликовать